Los 20 millones de impactos de un vídeo viral el año pasado demuestran la fuerza de éste tipo de comunicación
Historia y definición de los vídeos Virales
Un video viral es una grabación difundida a través de la tecnología de Internet (por ordenador, móvil, tablets..) y tiene como definición inicial la falta de intencionalidad publicitaria.
Es decir, la definición de videos virales surgió principalmente de la moda muy extendida de colgar en la red una grabación de carácter humorístico , y difundirla por el envío de un correo electrónico o por mensajería instantánea, mediante redes sociales como son Facebook®, Twitter, blogs o cualquier otro sitio web, sin olvidar al Canal de Vídeos por antonomasia, Youtube, que recientemente hacía su sexto aniversario y en cuarta posición de las webs más visitadas en España.
Por lo general la calificación de video viral se circunscribía
a os videos virales de aficionados que en busca de esos “5 minutos de gloria”, se distribuían entre familiares y conocidos, y traspasaban la barrera de l círculo de amiguetes por su originalidad o contenido divertido. También se llamaban virales a las grabaciones parciales de programas televisivos en directo que habían tenido un gran impacto entre el público y que se paseaban después por la red para ser comentados y vueltos a comentar.
Ejemplos de Vídeos Virales y su llegada a la publicidad
Ejemplos muy conocido de éstos vídeos virales son el Numa Numa, el Star Wars Kid, Golimar o Charlie bit my finger, entre otros muchos.
Pero como acaba ocurriendo siempre en Internet, la realidad supera la ficción y por mucho que nos empeñemos en encasillar en definiciones o conceptos las cosas, no se le pueden poner puertas al campo; y mucho menos al “campo” virtual. Y, el mundo de la publicidad, ávido de aprovechar cuantas oportunidades encuentre, como no, ha absorbido el concepto de los vídeos virales y se ha lanzado a una auténtica campaña de Marketing Viral, que está aportando grandes éxitos a las empresas. Nuevamente citaremos varios ejemplos de éxito de éste tipo de vídeos virales, ya publicitarios. Por ejemplo podemos nombrar el vídeo viral de Tipp-Exque realizó a finales del año pasado, que supera ampliamente ya los 17 millones de vistas ("ahí es nada..:) en su versión oficial -hay que sumar todas las re-reproducciones en canales alternativos de usuarios de los varios canales vídeos existentes en internet que han incluido en sus webs y blogs éste vídeo viral cifrándose aproximadamente en 20 millones de reproducciones del anuncio a nivel mundial, la campaña de street marketing de Unicef en pro de comabtir la sed en el mundo realizada por Unicef en las calles de Nueva York en USA, que nos llegó y se mantiene en nuestro corazón y está en el top of mind de nuestras preferencias o los muchos vídeos de street marketing, marketing de guerrilla, ambush marketing, etc. que hemos ido recopilando en las páginas de PublicidadyMarketingWeb.com durante estos tres años pasados.
Hacer Vídeos Virales
La puesta en marcha de los vídeos virales parte de realizar una buena grabación, una breve historia original e impactante y un lanzamiento estratégico en la red, con prácticamente coste cero. Posteriormente, millones de usuarios se ocupan de ver y transmitir el mensaje publicitario durante días, semanas, meses, incluso años...una de las caracterísiticas más notables de los vídeos virales y que sin duda debe ser meditada por las agencias de publicidad especializadas y anunciantes; ya que el mensaje de un vídeo viral debe ser tanto universal como perdurable y comprensible en el tiempo para optimizarse su éxito.
Ello no es fácil, pues debemos adelantarnos a muchos acontecimientos; pero lógicmante para ésto existen los especialistas. De todas formas, lógicamente, el público entenderá el paso del tiempo; pero que duda cabe de que un viral 100% optimizado, como si hablaramos de una página web y del posicionamiento natural en buscadores; "tiene previsto" que va a estar mucho tiempo en "funcionamiento" pasando de ordenador a ordenador; incluso siendo visto por muchas personas repetidamente con el comentado paso del tiempo.
Actualidad de los vídeos virales
Hace un par de semanas, la revista Forbes presentaba su ranking de los 9 mejores anuncios del año 2010, y entre ellos y ocupando el segundo puesto, se encuentra el anuncio de Tipp-Ex anteriormente comentado, un viral interactivo que no ha precisado de una costosa campaña televisiva porque su distribución a través de Youtube, ha recorrido el mundo entero con casi 20 millones de visitas solo en su versión oficial.
Y que decir de la genial nueva campaña viral de Doritos con su video “Dip Desperado”, que con apenas 15 días en la red está causando positivos estragos para la marca que además, ha replicado el impacto publicitario en su web con un juego interactivo sobre el anuncio. Es el poder de los vídeos virales
Dos ejemplos al azar, de los muchos que se podrían mencionar sobre lo que el Marketing Viral está dispuesto a hacer, con lo que empezó siendo una afición frikense de mostrarse el la red, la mayoría de las veces haciendo el “ganso”.
