El acuerdo entre Valassis y Caixa Catalunya ha permitido además poner a disposición de los fabricantes de productos de gran consumo un soporte adicional dirigido a dinamizar sus ventas entre los clientes vinculados a la institución financiera catalana. El vale descuento implica una comunicación personalizada entre la entidad y el consumidor, ya que entra directamente en el hogar a través de un agente de confianza: la propia entidad financiera, lo que repercute positivamente en su capacidad de prescripción, constituyéndose en una herramienta de alto valor para el consumidor.

Una interesante ventaja de esta campaña es que sus resultados son medibles, permitiendo obtener información socio demográfica agregada.

Los vales se envían directamente a través de marketing directo personalizado o bien se entregan directamente en las sucursales a aquellos clientes que los solicitan.  
 
Un talonario para ahorrar

La campaña contempla que Caixa Catalunya regale mensualmente a aquellos de sus clientes que cumplan las condiciones establecidas (domiciliación de nómina o pensión, y pago de algún recibo) un talonario de cupones de descuento por valor de 30 euros válido para adquirir productos de primeras marcas que forman parte de la cesta de la compra básica de cualquier familia.

Con esta acción Caixa Catalunya pretende apoyar a las familias, aligerando la incidencia que pueda tener la coyuntura económica actual sobre su renta disponible. Al final del año, un cliente de la caja podría beneficiarse de unos ahorros de hasta 360 euros.

El cupón, una nueva herramienta para la banca

El cupón descuento, un complemento de las marcas de gran consumo con más de tres décadas de vida en nuestro país, empieza a tomar protagonismo en un sector en el que nunca antes había operado: el bancario.

Además de ser una herramienta de marketing promocional muy versátil, que aporta valor al negocio de fabricantes y distribuidores, los vales descuento empiezan a ser un instrumento muy valorado por el nuevo consumidor inteligente y responsable, que no duda en conservar los que llegan a su poder, cada vez por más vías, incluso por Internet, para conseguir ahorros sustanciales y constantes en su cesta de la compra.

Sencillo de utilizar por el consumidor, que lo puede redimir al comprar el producto deseado en su establecimiento habitual –supermercado, hipermercado, tienda de barrio- entre una amplia lista de artículos, el vale descuento se configura, por otra parte, como herramienta ideal para incrementar el tráfico en el punto de venta y como un incentivo para elevar el reconocimiento de marca por parte de los consumidores.  

 
Sobre Valassis:

Valassis Communications es una compañía estadounidense con base en Livonia (Michigan) que distribuye un tercio de los vales descuento que se redimen a escala mundial. Hasta 2003, la actual Valassis se denominaba NCH Marketing Services y centraba su actividad en la gestión de campañas relacionadas con vales descuento. La multinacional, que cotiza en la Bolsa de Nueva York bajo las siglas VCI, ha formado parte en diferentes ocasiones de la lista Fortune Top 100.

La filial española de la multinacional opera en nuestro país desde el año 1974, ofreciendo servicios de canje o redención de vales descuento para productos de gran consumo. Valassis cuenta con una larga lista de clientes entre los que se encuentran Henkel, Danone, Procter & Gamble, Kellogg, Nestlè o Unilever, entre otras muchas primerísimas marcas (trabaja para 96 de los 100 primeros anunciantes a escala mundial).

Además de en España y EEUU, la multinacional Valassis, que ingresa anualmente más de 1.600 millones de euros y cuenta con una plantilla de más de 7.000 empleados, está presente en Gran Bretaña, Canadá, México, Alemania, o Italia,.