STREET MARKETING O MARKETING DE GUERRILLA

                                           (Artículo y Vídeos, Página 3 de 3)

Nadie quiere escapar al efecto cautivador de una buena acción de street marketing, en las que uno o más actores disfrazados logren captar la atención e interés de los viandantes y transmitirles una imagen de empresa más cercana y simpática. 

 Para ello, lógicamente hay que realizar una acción que consiga transmitir simpatía. A ello hay que sumarle, y es importantísmo en este tipo de acciones, el efecto viral e impactos publicitarios que se consiguen mediante la difusión de los montajes de vídeo resultantes de la "street grabación" de las acciones de street marketing.

La velocidad de imágenes, autenticidad y diferenciación de los vídeos de street marketing combinado con una música atractiva nos harán tener el producto de street marketing completo; por un lado la acción realizada en su momento en la calle y por el otro el vídeo de la acción que mostrar a las personas que no estuvieron allí, que "no vivieron la película en directo". Estos impactos se conseguirán colgando el vídeo en internet, como no, con la ayuda de los internautas interesados y que uno a otro irán pasando el vídeo a sus amigos; multiplicándose rápidamente y durante mucho tiempo su visualización. 

Por ello es sumamente importante realizar una acción graciosa, impactante, y/o interesante a ser posible creada por una agencia de publicidad, productora o empresa especializada en la realización de acciones de street marketing. También contar con profesionales de la actuación, por ejemplo actores de teatro, estudiantes de teatro, mimos, etc. Según la campaña y la actuación a realizar. Si conseguimos que sea así; conseguiremos fácilmente que el vídeo dé la vuelta al mundo, sin exagerar, convirtiéndose en imagen de marca y publicidad gratuita del anunciante. Importantes también serán los disfraces, si son necesarios que no necesiamente una acción de Street Marketing implica que los actores vayan disfrazados, la localización del espacio a realizar la actuación, la posición y cantidad de cámaras visibles u ocultas, la selección del momento del día y, del todo imprescindible para un acción de street marketing de éxito; la implicación de la gente que seguro conseguiremos si se trata de una acción de marketing de guerrilla con fundamenta y bien preparada, ideada y ejecutada.

Estos datos también deben de hacernos observar la importancia del mensaje visual sobre el hablado, ya que si queremos que la acción se entienda en cualquier parte del mundo, debe ser un lenguaje común a todos como en este caso el visual. ¿Un anuncio sin palabras? Si, efectivamente, y ahí la importancia de la creatividad y rol a realizar por los actores como si de una película de cine o un spot publicitario se traase; pero implicando a viandantes que no sabían minutos antes que iban a formar parte, directo indirectamente, de un anuncio publicitario en el que forman parte en mayor o menor medida. 

Podríamos citar muchos ejemplos de buenas -y menos buenas- campañas de street marketing y su variadísimo contenido y características hasta el momento poco utilizadas en España y que en muchos países del mundo, como Inglaterra, son muy habituales ; por lo que lo mejor es poder ver una pequeña selección dentro de las que podemos ver acciones realizadas por firmas de gran prestigio como Volkswagen, Symio, Panda Antivirus y Lee aunque también han realizado este tipo de publicidad empresas como Nike y Google entre otras muchas. Podéis ver muchas de estas acciones en la sección campañas geniales aunque no os perdáis el vídeo de a continión ya que es tremendo.

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