MILES DE UNIVERSITARIOS SON CONVOCADOS POR FORD A TRAVÉS DE LOS CAJAS DE TELEPIZZA Y SUS MILES DE PEDIDOS A DOMICILIO
Las cajas de Telepizza, una de las empresas de servicio a domicilio de pizzas más importante de España, anunciaron dos acciones en los campus de Madrid y Barcelona paralelamente a la acción desarrollada en Facebook para el lanzamiento del nuevo Ford Ka por la agencia de publicidad de Madrid especializada en medios atípicos o poco convencionales Neomedia. Miles de universitarios serán citados para participar en un macro-juego con el nuevo Ka como premio.
Detrás de toda gran acción on line por parte de las empresas suele haber una comunicación off line innovadora. En la Gimkama creada para el lanzamiento del nuevo Ka, Ford y Ogilvy Action han contado con un canal no convencional que conecta perfectamente con su público de Facebook: las cajas de una de las empresas de servicio a domicilio más importantes de España, Telepizza, que se encarga del servicio a domicilio de pizzas y otras varias especialidades. Neomedia, exclusivista de Telepizza, ha proporcionado para esta acción la portada de las cajas y ha diseñado un circuito universitario (Madrid, Barcelona, Asturias, Salamanca, Granada, Valencia, Vizcaya, Navarra y Sevilla) llegando a cerca de 2 millones de usuarios 2.0 en tan sólo 15 días; conjugando dos acciones muy favorables para la comunicación de ambas empresas.
Además, en una segunda fase de este lanzamiento, las cajas de Telepizza se convertirán en un medio fundamental para comunicar, y nuevamente combinar las acciones de ambas empresas, dos sorprendentes gimkanas ‘in situ’ que se realizarán en los campus universitarios de Madrid y Barcelona con el nuevo FordKa como centro de todas las miradas. Y es que el circuito universitario de la empresa de servicio a domicilio Telepizza se convierte en un inmejorable canal para difundir el mensaje en los propios centros de estudios y, al mismo tiempo, redirigir miles de usuarios al grupo creado por las empresas en Internet.
Con una cobertura total en toda España, las cajas de Telepizza garantizan con su servicio a domicilio la entrada mensual en 2,5 millones entre hogares y empresas debido a su alta tasa de pedidos por teléfono y también via internet online. De todas formas, como en general para las empresas de servicio a domicilio, su consumo está muy ligado a momentos de ocio en grupo (familia y amigos) y que permite una fácil segmentación, incluso por ciudades, localidades, zonas, etc...dirigiendo muy adecuadamente el impacto publicitario hacia un tipo de target definido y concreto. En función de la campaña publicitaria, cliente y objetivos de comunicación de las empresas. Por este motivo, su relación con el medio televisivo también es muy estrecha.
Neomedia, www.neomediaatipicos.com, es el exclusivista que se encarga de comercializar este soporte junto a los de otras empresas como Halcón Viajes para el sector de viajes, NH Hoteles para Hotes, Air Europa en cuanto a empresas de aerolineas y empresas de viajeso Canal LAE. Como no, como comentamos, también para Telepizza entre las empresas de servicio a domicilio de alimentacion y pizzas concretamente.
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