Veamos que es la publicidad y los diferentes tipos de publicidad para saber como hacerla
Muchas son las personas que, ya sea para ejercer una profesión o para ayudar promocionalmente a sus negocios, se han interesado en saber qué es la publicidad, en qué consiste, cuáles son los diferentes tipos de publicidad, qué objetivos se pueden conseguir utilizándola, qué funciones tiene y como hacer publicidad.EN éste caso hablaremos sobre el concepto y definición de publicidad; no sobre los costes de los diferentes tipos de publicidad; tema que por su amplitud será tratado en otro artículos llamado "precios de los diferentes tipos de publicidad"
Veámos en éste artículo teórico qué es la publicidad y algunos detalles muy importantes a tener en cuenta en éste proceso de comunicación en que el emisor del mensaje es el anunciante y el receptor el cliente potencial además de los diferentes tipos de publicidad y especialidades que son los medios y soportes que se utilizan para hacer el mensaje.
A tener en cuenta para saber que es la publicidad
Cuando hablamos de que es la publicidad ; estamos hablando de la disciplina de promoción más utilizada, reconocida y genérica que existe. La más importante manifestación para, de acuerdo a la definición de nuestro diccionario de marketing y publicidad, ofrecer en tiempo, manera y forma adecuada, una información que con objetivos comerciales se emite mediante un medio o soporte publicitario.
La publicidad puede ser incentivada o no; incluso intercambiada.
Cuando se nos pregunta sobre que es la publicidad; es cierto que habitualmente tiene fines comerciales aunque esto no siempre es así. Por ejemplo, existe la publicidad institucional o corporativa que tiene como finalidad transmitir unos valores de empresa. También existe la publicidad política o religiosa, cuyos fines tampoco son comerciales, y que recibe el nombre de "propaganda" -no debe ser empleado el término "publicidad" para describirla; aunque si en su definición (propaganda = publicidad política o religiosa)-; por lo que no debiera tomarse en cuenta en éste artículo sobre que es la publicidad
La publicidad existe históricamente desde siglos antes de Cristo, en cuanto se iniciaron los procesos de compra y venta, aunque vamos a centrarnos en éste artículo en ver qué es la publicidad en la actualidad y qué especialidades son las utilizadas por los anunciantes. En definitiva, las opciones que actualmente cualquiera de nosotros podría utilizar para su empresa, negocio, propuesta de servicios, etc.
Tipos de Publicidad
La publicidad se divide en dos grupos genéricos que engloban diferentes especialidades.
Por un lado tenemos la publicidad Above The Line (ATL) o Publicidad que utiliza medios de comunicación llamados "masivos" con los que se consigue impactar publicitariamente a un gran número de personas; de ahí que se reciba el nombre de publicidad masiva. Por otro lado tenemos la Publicidad Below The Line (BTL), cuya diferencia con la publicidad ATL es que no utiliza medios de comunicación masivos.
Los Medios de comunicación masivos diferencian los dos tipos de publicidad
Cuando hablamos de publicidad "masiva"; nos referimos a la publicidad dirigida a un gran grupo de personas que utiliza medios de comunicación y soportes de comunicación de un alcance masivo, entendido como "muy amplio". Estos medios masivos son la televisión, el cine, la prensa, las revistas, la radio e internet. De la misma forma, se trata de la publicidad que utiliza cualquier soporte de los medios citados y, la diferencia entre en un medio y un soporte es que cada medio; está formado de muchos soportes. De esta forma, el medio televisión tiene muchos canales o soportes de televisión.
Los Medios y soportes de comunicación no masivos son todos los demás por lo que toda publicidad no realizada en medios masivos es publicidad Below The Line.
Algunos ejemplos y tipos de publicidad Below The Line para saber que es la publicidad, que actualmente se suelen utilizar mucho son por el marketing directo, la publicidad directa (que engloba a otras disciplinas como el buzoneo, el mailing, la cartelería, el emailing, el telemarketing, la publicidad por SMS, los vales descuento o promocionales -y por tanto la publicidad promocional-, el street marketing, el ambush marketing, el marketing de guerrilla, ...y un largo etcétera, ya que la publicidad below the line, puede utilizar medios publicitarios atípicos que se llaman de esta forma por no ser habituales para hacer publicidad y que a modo de ejemplo podríamos citar a la publicidad en cajas de pizzas a domicilio, en cajas de cerilla, en posavasos de bares...y todo lo que nuestra creatividad e ideas nos permitan.
* Para ampliar definiciones sobre los tipos de publicidad citados, pueden hacerlo a partir del siguiente enlace ; tipos de publicidad
Quién utiliza la publicidad
La publicidad es utilizada en todo el mundo por todo aquel que quiera promocionar y vender un producto, transmitir unas ideas y en definitiva comunicar con un público más o menos grande para "ampliar sus posibilidades de éxito".
No todas las empresas y profesionales utilizan la publicidad, pero tener claro qué es la publicidad, cómo hacerla y aplicarla a nuestro sector empresarial y qué beneficios nos ofrece hacer publicidad permite acelerar el conocimiento de una oferta y, por ello, permite optimizar los procesos de ventas y comunicación de ideas. La publicidad debe ser considerada como una inversión y no como un gasto; ya que lo que se busca con ellas es "multiplicar" opciones, multiplicar posibilidades de venta, multiplicar interesados, clientes, solicitudes de información, presupuestos, etc. y, por ello siempre, cualquier publicidad que una empresa ponga en marcha; tiene que ir dirigida a lograr unos objetivos que es importante definir desde el Departamento de Marketing anteriormente. No se trata de hacer publicidad "por hacer publicidad".
Las agencias de publicidad y centrales de medios son las empresas especialistas en crear publicidad para un tercero; aunque en muchos casos, es el propio anunciante/empresa/profesional el que realiza los procesos de creación, contratación, difusión y seguimiento de su publicidad. Últimamente está habiendo novedadades en los tipos de publicidad como la publicidad anfibia o la publicidad en códigos QR
Autor. David Guiu de www.PublicidadyMarketingWeb.com
