Recargo por ubicación en soportes publicitarios medios de comunicación publicitarios

¿ Qué es el recargo por ubicación ?

Antes de comenzar a hablar del recargo por ubicación en publicidad, es importante comentar que los medios de comunicación que incluyen publicidad son muchos y variados, con diferencias notables de alcance o número de impactos publicitarios que van a ocasionar y más o menos novedosos.

Por un lado y remontándonos a los más viejos, que no por ello dejan de ser actuales y utilizados, encontramos primeramente a la prensa escrita, que tiene su máxima expresión en los periódicos (diarios por ejemplo), que últimamente están yendo a menos y muchos ya cuentan los días que les pueden quedar en mercado debido a la cada vez más utilización de los periódicos digitales. También tenemos las revistas, la radio, la publicidad exterior, el cine, la televisión, la publicidad directa e internet. Son los medios de comunicación publicitaria más utilizados y conocidos. Todos ellos, incluso la publicidad directa, tienen un recargo por ubicación que debemos de mirar como un término generalista ya que algunas ocasiones no atañen directamente a "ubicación"; pensada como lugar o "sitio" sino que se amplía con "momento". Ahora hablaremos de ello.

Ahondando más en el tema de los medios; veamos que cada medio se divide en soportes, como el caso de la televisión que se compone de los diferentes canales. De esta forma, canales tan conocidos como Antena 3, Tele5, TV1, TV2, Intereconomía, TV3, Tele Madrid, ETB, etc. en España, El Trece, Telefe, Canal 9, América o Canal 7 en Argentina, TV Chile en Chile, Canal Caracol, Canal 13, Telecaribe, SeñalColombia o Tro, son diferentes canales de Colombia y así un largo etcétera que son los soportes del medio televisión. El el caso del medio periódicos y revistas, estaríamos en lo mismo, los soportes serán las "marcas" de ellos como El País, La Vanguardia, Marca...en cine los soportes serán cada sala de cine, en publicidad exterior las vallas, las marquesinas, la publicidad en autobuses, etc. En publicidad directa será el buzoneo, la cartelería, el reparto en mano de publicidad...y en internet, cada web, blog, wiki, foro, microblog y red social mirados individualmente.

En cuanto al recargo por ubicación, de acuerdo con la definición incluida en el diccionario de marketing y publicidad de la web, estamos hablando de aquel coste extra que el anunciante deberá pagar al medio por incluir su espacio publicitario en un lugar determinado y/o privilegiado. En televisión estaríamos hablando de por ejemplo el primer anuncio del año, el primer anuncio de una tanda de anuncios, el primer anuncio de una tanda de anuncios en prime time, anuncios en determinados programas de máxima audiencia... en prensa de una contraportada o de un anuncio en portada, de una doble página, de una página derecha del inicio de una sección muy consultado, de un magazine..puede variar. Lo mismo en radio y otros medios de comunicación que acepten publicidad. Como vemos el momento es importante tanto como el lugar físico y se considera recargo por ubicación al coste extra, como comentamos, siempre para un mismo tipo de anuncio; de igual tamaño (para prensa, revistas, exterior e internet) y duración (para televisión, radio y cine). EN el caso de la publicidad directa, el recargo por ubicación, que en éste caso si que está relacionado con el momento de ejecutar la acción; se aplicaría por ejemplo a los costes extra que resultan de realizar una acción de buzoneo de lunes a viernes que diferirán a si se reparte un fin de semana. Si se reparte a partir de las 19.00 h.; también suelen tener un coste extra como es lógico pues estarán fuera de las jornadas habituales de las empresas de buzoneo y de sus repartidores.

Evidentemente, estos costes de recargo por ubicación van unidos a que se cobran pues son los espacios publicitarios más interesantes. Por ejemplo una portada de un periódico, su contraportada o su portada interior. Son los que atraen más la atención, son los que más impactos van a tener y por ello son más caros. En internet es lógico que una cabecera tenga un coste extra al de un banner, siempre de igual tamaño para hacer posible la comparación, que esté colocado en la mitad de una página o en la parte inferior. Es lógico.