Heineken es una de las marcas que más se prodiga en hacer publicidad viral y, más concretamente buen publicidad viral. Publicidad viral de éxito. Solo mencionar y recordar a éste respecto el vídeo de ambient marketing que realizó coincidiendo con un partido de Champions League en tre milan Ac y Real Madrid; aunque han habido muchos otros.
Su caracter extrovertido, de marca líder conocida y reconocida internacionalmente hacen que se encuentre en perfecta tesitura para realizar éste tipo de acciones con miras globales e internacionales. Además la marca, a nuestro juicio, es una de las más comprometidas con las nuevas tendencias sociales y, muestra de ello podemos ver como la marca de cerveza conocida como "la verde"; utiliza ya los cada vez más utilizados códigos QR y la publicidad QR en sus acciones de comunicación corporativa
Ésta última acción de publicidad viral, la publicidad dirigida a internet y a difundirse de amigo a amigos y en social media como ya saben, se realizó durante la celebración del Festival de Música de Gdynia en Polonia, en el que Heineken imprimió camisetas, colocó pegatinas-tatoos con el mensaje "Open Your World", un mensaje claramente "Be Social" para que los asistentes al Festival congeniaran entre ellos
Prtiendo de un brief de que la gente iba a los conciertos por la música, ¡claro!, pero también a conocer gente y potenciar el buen rollo general y contribuir al espectaculo con sus U-Codes; denominación particular que dieron a los "Heinekens Codes". La idea es que escanear un código QR para leerlo y ver su contenido, es una perfecta manera de acercarse a alguien y congeniar.
Éste es el vídeo, una muestra más de que los códigos QR están muy de moda en la actualidad pese a que ya llevan algo más de tres años funcionando y en su momento les presentamos; y a los que ya les dedicamos una sección especial en publicidad QR
