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¿Porqué?. Por que incide directamente en la acción compra-conciencia del consumidor y refuerza la imagen de la marca añadiendo una visión más humana y confiada. En definitiva el lado humano de este acto promocional estrecha inconscientemente la relación entre marca y cliente potencial.
El hecho de que una marca haya gestionado con una organización o causa solidaria unos lazos de colaboración, transmite la imagen de seriedad y proyección de la compañía.
La comunión entre precio y donación filantrópica en un producto, convierte el acto de la compra directamente en un gesto solidario y el de la venta, en una campaña de “marketing emocional” muy efectiva, del que ya hemos hablado en otras ocasiones.
Un estudio realizado por Demoscopia para la Fundación Empresa y Sociedad, asegura que el 90% de los ciudadanos españoles, estaría dispuesto a soportar un pequeño incremento en el precio de un producto de consumo, si se destina a causas benéficas.
No es el caso de éste artículo el dilucidar, valorar y/o ponderar si plantear una promoción solidaria sobre un artículo o servicio tiene sus intenciones en la solidaridad en sí, o el interés por aumentar los beneficios de las ventas.
Tampoco es el caso, la mayoría del pensamiento de los consumidores que acuden al reclamo de “publicidad solidaria” no
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