Trésor de Lancôme, un instante precioso en las noches de NH Hoteles
Cientos de mujeres sorprendidas en sus habitaciones con la iniciativa de NEOMEDIA. Lancôme ha encontrado una manera diferente y eficaz de llevar su producto estrella para esta Navidad a un espacio íntimo y relajado: NH Hoteles.
Un escenario ideal para contactar con su público objetivo en un espacio libre de competidores. Una experiencia de marca y producto inigualable que además está redirigiendo cientos de mujeres a los puntos de venta. NEOMEDIA es el especialista en crear este tipo de acciones que van mucho más allá de la mera segmentación. | | |
Las habitaciones Woman Style del madrileño hotel NH Abascal se han convertido en el escenario perfecto para Trésor, el perfume de los instantes preciosos de Lancôme. Estas habitaciones son entregadas a las mujeres que se alojan solas en la cadena hotelera. NEOMEDIA ha ideado una acción especial inédita que está sorprendiendo a cientos de mujeres y dando a conocer los productos de L’Oreal más allá del propio hotel. Y es que todas estas ejecutivas están siendo invitadas a recibir gratuitamente una sesión de maquillaje en el centro que la marca francesa tiene dispuesto en el madrileño El Corte Inglés de Castellana.
NEOMEDIA ha preparado una acción atípica e impactante que comienza desde la llegada al hotel. Allí, el personal de NH Hoteles identifica aquellas mujeres ejecutivas que viajan solas. A todas ellas se les asigna una habitación Woman Style. Este tipo de habitación está creada específicamente para el público femenino y dispone de amenities y accesorios especialmente pensados para ellas (revistas y canales de TV femeninos, secadores de pelo específicos, accesorios de manicura, etc).
Además, durante el proceso de check in las clientes de NH Hoteles reciben una carta firmada por Lancôme dándoles la bienvenida al hotel e invitándoles a disfrutar de la sorpresa que les espera a su llegada a la habitación. La ejecutiva también descubre que la tarjeta magnética de acceso a su habitación no es de NH Hoteles sino la diseñada por NEOMEDIA para Trésor de Lancôme. Con esta acción, Lancôme se asegura un primer contacto sorprendente y personal con su público además de articular un juego personal y directo que le llevará a ser protagonista en el interior de la habitación.
Pocos instantes después de su paso por recepción, la ejecutiva accede son su tarjeta de Trésor de Lancôme a su habitación Woman Style. Para su sorpresa, la marca francesa ha creado un ambiente especial de bienvenida en su propia cama. Allí, el servicio de habitaciones de NH Hoteles ha depositado un wellcome pack formado por una rosa blanca, una muestra de Trésor sobre un glorificador y una invitación a una sesión gratuita de maquillaje en los centros madrileños de la marca francesa.
Junto a NH Hoteles, NEOMEDIA trabaja con otras compañías de primer nivel como Telepizza, Air Europa, Loterías y Apuestas del Estado, Air Europa, PC City o Toys r Us.
