Costes de una acción de reparto de publicidad de Buzoneo
Los costes y precios de un buzoneo vienen condicionados por el tipo de folleto
| | Costes de una acción de buzoneo La empresa que quiera realizar publicididad directa tipo buzoneo debe tener en cuenta que los costes globales de una acción de buzoneo son la creatividad, el diseño del folleto, su impresión y el reparto de la publicidad. Estos servicios (creatividad, diseño, impresión y reparto) pueden contratarse a empresas especializadas o, la misma empresa anunciante puede encargarse directamente de realizar alguno de estos pasos. Cada empresa debe conocer sus posibilidades y conocimientos pero en definitiva, los costes son esos; los traduzcamos en tiempo o dinero. |
Tipos y Formatos de Folletos
En función de la creatividad, oferta, contenido y posibilidades económicas de cada empresa, se deberá decidir un tipo y formato de folleto a repartirse en el buzoneo.
En cuanto a los tipos de folletos podemos citar varios, que personalmente catalogo en tres tipos diferentes: folleto "normal" (entendiendo por "normal" una hoja), folleto "tipo revista" y folleto tipo "perching". El primero es para una oferta única o muy concreta (por ejemplo un descuento, un 2x1, un evento, etc.), la revista es propia de centros comerciales, supermercados, mobiliario-decoración y grandes superficies y en ella se agrupan muchas ofertas y, el perching consiste en un folleto que sobresale del buzón y también recibe el nombre de stopper y tiene una forma especial.
Los folletos pueden tener diferentes formatos, y en función de ellos variará tanto la creatividad, como el diseño y la impresión de los folletos. Tenemos entres estos formatos medidas el formato Din A5 (medio folio/hoja), el Din A4 (folio u hoja entera) que es bastante habitual utilizarlo plegado en díptico o tríptico, el Din A3 (cuatro folios) y revistas de diferentes medidas, formatos y pesos.
Obviamente los costes de realización, impresión y de reparto de una revista no serán los mismos que para un buzoneo (los costes dependerán del número de páginas, zonas de reparto, de la empresa de buzoneo contratada...) y tampoco serán iguales los de un perching que los del buzoneo de un folleto A5 o una revista. Pueden variar y mucho dependiendo de varios factores.
Repartos de buzoneo "especiales"
Los folletos de buzoneo pueden repartirse también dentro de un sobre si se desea darle un aspecto más personalizado e, incluso, junto a una muestra de producto si su formato permite que pueda introducirse dentro de un buzón. Por ejemplo una muestra de un caramelo, de una chocolatina o cualquier producto que no sobrepase unas medidas de 3 x 3 x 3 cm.
Conclusiones : presupuestos y tarifas globales del buzoneo
En función de nuestro objetivo, primero elijamos un tipo y formato de folleto a repartirse. Posteriormente pidamos consejo a una empresa de buzoneo de la cantidad de folletos que vamos a necesitar para realizar la publicidad en la zona deseada y solicitemos ese presupuesto, a la vez que podemos ir pidiendo precios de impresión ya que ya sabemos los folletos que vamos a necesitar.
| | | La creatividad la podemos dejar en manos del diseñador siempre habiendo pensado en qué queremos comunicar con el folleto publicitario. Es decir, cual es el objetivo publicitario que transmitirle al diseñador que en función de sus ideas y creatividad plasmará en el folleto el mensaje publicitario que queremos hacer llegar al reeceptor del buzoneo. En cuanto al diseño, lo mejor es contar con la ayuda de algún profesional para que nuestra propuesta final no sea "cutre" y con pocas posibilidades de éxito. Es bastante habitual que las empresas de impresión puedan, o aconsejarnos o darnos servicio de diseño y, en cuanto a éstas les recomiendo una imprenta local con la que puedan tener un trato directo, con la que podamos hacer prubeas de color, ver los artes finales antes de imprimir y en definitiva tener un contacto sencillo, rápido y profesional. Finalmente si todos los presupuestos, tarifas y costes se adecúan a nuestras posibilidades; ya tendremos todos los datos para poner en marcha una acción de buzoneo. |
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