¿Qué son y qué importancia tienen las páginas destacadas en el posicionamiento en buscadores o SEO?

En éste caso no estoy hablando de las landing pages o páginas de aterrizaje, páginas dentro de una web que muchas personas optimizan hasta tal punto que son su fuente principal de entradas y visitas de su web. Un "gancho" para entendernos.

Las páginas, destacadas son aquellas en las que además de tener un buen posicionamiento web, un contenido relevante, único (no publicado en otras páginas web) e interesante; consiguen captar realmente la atención del visitante.

Las páginas destacadas son las que mediante el sistema de métrica o medición de visitas (por ejemplo Google Analytics, Urchin 7 o etracker; por citar algunos) podemos observar que el usuario ha estado más tiempo en ellas. Por tanto ha estado expuesto a permitir alcanzar los objetivos de la empresa propietaria de la web o particular. Si, es evidente, cuanto más tiempo éste en ella, es que más le ha interesado y, por tanto, buscar que realice el acto u objetivo buscado por la web es en éstas páginas en las que inicialmente y "por obligación" debe de conseguir "la web".

Imaginemos que nuestro objetivo es que pida más información a la empresa. Será entonces importantísimo que en éstas páginas haya una celda habilitada para pedir más información. Es un ejemplo básico. Lo sé. Pero tengámoslo muy en cuenta; de ello va a depender gran parte de las posibilidades de nuestro éxito.

O quizás nuestro objetivo es que siga visitando otras páginas de la web (=aumentar el número de páginas vistas). Facilitémosle el camino al visitante. Y si nuestro objetivo es que se dé de alta en la web, que vea unos anuncios determinados, que....lo que sea : ayudémosle. Incluyamosm las herramientas para ello, bien colocadas en la maquetación de la web, que su uso sea sencillo y cómodo. El éxito del visitante es el nuestro; y muy posiblemente seamos "su solución"; si utilizamos bien cuadros de alta en la web, solictudes de información adicional, disposición de teléfonos de contacto o mails, cuadros o tablas de precios, pestañas de quienes somos, servicios, descarga de e-books, etc..

Por tanto, en éstas páginas hay que incorporar necesariamente los elementos que permitan conseguir los objetivos buscados (celdas de alta, anuncios, enlaces, solicitudes de más información, etc..) y han de ser de una forma clara y concisa. Sin avasallar. Sin obligar. Sin saturar (no me gustan por ejemplo los popups y si por ejemplo las tablas dinámicas o conexiones a redes sociales).

Para experimentar, os propongo "ir" a cualquier página de éxito, a partir de una búsqueda en Google y veremos muchos ejemplos que, sin ser necesariamente todos válidos para todas las webs; veremos cuáles si lo son para la nuestra y, muy posiblemente incluso sepamos mejorarlos.

PD: no olvidemos que muchas webs su objetivo, "simplemente" y eso ya es mucho; es conseguir transmitir una información de calidad y fidelizar a sus visitantes para que vuelvan día a día a consultar sus artículos y opiniones. No hemos incluido éste "objetivo" en el desarrollo de la redacción de éste artículo ya que simplemente; éste debe de ser el punto de partida de cualquier web que se precie

David Guiu
CEO de PublicidadyMarketingWeb.com

Especialista en Publicidad, Marketing y Publicidad Directa y Posicionamiento Web