TELEFONICA Y TELEPIZZA, UNA ALIANZA ESTRATÉGICA ENTRE ATÍPICOS
El principal operador español y la compañía líder en comida a domicilio sellan una alianza estratégica de la mano de Neomedia y Ogilvy Action
Neomedia convierte las cajas y los trípodes en la clave de esta acción conjunta
- Oferta de exclusiva de Movistar sólo para clientes de Telepizza
- Telepizza crea su primer ‘Menú Movistar’
- Planificación de medios conjunta
- 5 millones de hogares impactados
Telefónica y Telepizza acaban de alcanzar su mayor acuerdo de colaboración con el fin de promocionar conjuntamente sus servicios de Internet móvil y su oferta de comida lista para tomar. Neomedia con la colaboración de Ogilvy Action, ha promovido esta acción conjunta asegurando los intereses de ambas compañías. Los trípodes de Telepizza personalizados para Telefónica son el inédito soporte ideado por Neomedia sobre el que gira gran parte de esta campaña.
Neomedia, en colaboración con Ogilvy Action, ha sido el responsable de reunir a estas dos importantes compañías españolas en un marco común de intereses sobre el que desarrollar una alianza estratégica conjunta de estas dimensiones. Con esta acción de co-marketing, Neomedia pone claramente de manifiesto su voluntad de convertirse en la pieza clave para aquellas compañías interesadas en crear sinergias positivas.
El público joven y actual de Telepizza y la dinámica oferta de Telefónica para Internet Móvil han encontrado un punto de encuentro gracias al interés de estas dos grandes marcas por ofrecer el mejor servicio posible a sus clientes maximizando sus recursos. El resultado de este trabajo ha sido un acuerdo de colaboración durante los meses de octubre, noviembre y diciembre para incrementar sus ventas durante el último trimestre de 2009. Las cajas, los cupones a domicilio, sus propios escaparates o los trípodes interiores de las cajas deTelepizza son algunos de los soportes sobre los que descansan esta alianza. Además, un plan de medios conjunto de exterior y prensa a nivel nacional completa la comunicación de este acuerdo promovido por Ogilvy Action y Neomedia.
TRÍPODES PERSONALIZADOS
El objetivo de esta acción consiste en crear un valor añadido para los clientes de Telepizza y multiplicar el número de contrataciones de Internet Móvil en las tiendas Telefónica. Para ello, todos los clientes de Telepizza que porten un trípode personalizado por Movistar a las tiendas de este operador se beneficiarán de un 50% de descuento en su tarifa así como la posibilidad de conseguir un ordenador portátil y un modem USB desde 0€. Estos trípodes sólo se pueden encontrar en el interior de las cajas de Telepizza.
Es la primera vez que Telepizza cede este espacio a otra marca. Telepizza está comunicando está acción directamente a sus clientes por medio del vinilado de sus escaparates y la personalización de las cajas de pizza. Simplemente con estas dos acciones la empresa líder en comida lista para llevar invitará a más de 5 millones de clientes a visitar las tiendas Telefónica durante los meses que dura este acuerdo. Además, ambas marcas estarán presentes en una campaña conjunta a nivel nacional en medios exteriores y escritos.
UN MENÚ HECHO A MEDIDA
Seguramente, la acción especial que mejor ejemplifica la filosofía de esta alianza sea el ‘Combo Movistar’. Dentro de su oferta, Telepizza ha creado un menú con el nombre de la operadora el cual está dándose a conocer activamente entre todos sus clientes a través de su sistemática acción de buzoneo. Sin duda, esta es una atípica manera de crear una útil convergencia entre dos marcas que aparentemente nada tendrían en común.
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