KAP MKT GROUP RESPONSABLE DE LA INAUGURACIÓN DEL INTERCAMBIADOR MÁS AVANZADO DE EUROPA
KAP MKT GROUP, agencia de marketing estratégico, ha sido la encargada de la inauguración del Intercambiador Plaza de Castilla el pasado 6 de noviembre de 2009. El Consorcio Regional de Transportes de la Comunidad de Madrid e Intercambiadores
Iridium, empresa perteneciente al grupo ACS y concesionaria de las instalaciones y sus servicios, han confiado en KAP MARKETING GROUP para el desarrollo global de la acción.
KAP MKT GROUP, agencia de marketing estratégico, ha sido la encargada de la inauguración del Intercambiador Plaza de Castilla el pasado 6 de noviembre de 2009. El Consorcio Regional de Transportes de la Comunidad de Madrid e Intercambiadores Iridium, empresa perteneciente al grupo ACS y concesionaria de las instalaciones y sus servicios, han confiado en KAP MARKETING GROUP para el desarrollo global de la acción.
"Bienvenidos al Intercambiador más avanzado de Europa" ha sido el concepto base de toda la acción. Un lema que pone en valor todas las innovaciones técnicas y de servicio del nuevo Intercambiador.
Para darle más dimensión, y sobre todo, para que el ciudadano y usuario pudieran entender el gran avance que representa el nuevo Intercambiador Plaza de Castilla a nivel europeo, desde el día 6 al 10 de noviembre de 2009, se organizó en el propio Intercambiador la exposición "De ayer a mañana".
La primera exposición en Madrid con autobuses históricos de la EMT, GRUPO ACS y de D. Juan Antonio Montoya Legaría, desde autobuses del año 1917 a autobuses del año 2009.
Se pudo ver desde un Hispano Suiza de 1922, en madera perfectamente restaurado a un Rolls Royce de 1928, utilizado para excursiones, desde el autobús donde viajó el Papa Juan Pablo II, a un Setra Seida de 1982 que aún conserva el Escudo Papal en la puerta delantera y el asiento utilizado por el Papa en sus desplazamientos, hasta el típico rojo donde todos hemos viajado en el Madrid de los 80 y 90, autobuses eléctricos y movidos por biocombustible de última generación... Más de 16 autobuses de diferentes años, donde acompañados por actores caracterizados como viajeros del tiempo y diferentes piezas gráficas (banderolas, mupis, vinilos, dípticos, lonas...), contaban como ha evolucionado el transporte público de Madrid durante los últimos 100 años.
Más de 50.000 personas visitaron la exposición durante los 4 días que duró. Y para facilitar que muchos madrileños pudieron acceder a la misma, se organizaron rutas de autobuses que recorrían las principales calles de Madrid y recogían niños de 9 a 11 años de diferentes colegios, personas mayores de residencias y ciudadanos que paseaban por la ciudad y querían visitar la exposición.
La caravana de autobuses que los recogían estaban compuestas por tres de última generación y un Mercedes Benz 3500 de 1953, en perfecto estado, funcionando y conducido por un conductor caracterizado de época. Una auténtica joya reconstruida pieza a pieza con recambios originales. Allí por donde pasaba, causaba sensación.
La inauguración oficial del día 6 de noviembre contó con la Presidenta de la CAM y el Alcalde del Ayuntamiento de Madrid. Al acto asistieron diferentes personalidades de todos los ámbitos, teniendo una importante repercusión en todos los medios de comunicación, tanto nacionales como local Madrid.
En esta compleja acción, KAP MKT GROUP puso en escena su valor diferencial como agencia de marketing estratégico, ser capaz de ofrecer un servicio global e integrado de todas las áreas de un evento de estas dimensiones.
La agencia desarrolló la totalidad de la acción internamente y con recursos propios. En el proyecto trabajaron 26 personas.
Desde la creación de la estrategia, el concepto creativo, los diseños y piezas de comunicación, la logística, producción y coordinación de todo el evento. Tanto en la inauguración como en la exposición.
FICHA TÉCNICA
Acción global:
Estrategia, creatividad, diseño, producción y coordinación de cada área de toda la acción global.
Evento de inauguración "Bienvenidos al Intercambiador más avanzado de Europa"
Exposición del 6 al 10 de noviembre 2009 "De ayer a mañana"
Resultados
Más de 70.000 visitantes de la exposición "De ayer a mañana"
Más de 120 apariciones en diferentes medios de comunicación nacionales y locales (32 alertas en televisión, 42 en radio, 42 en gráfica y 15 en online).
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