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Notas de prensa, optimización interna de SEO y Microformatos

En los tiempos en que vivimos, el uso de las nuevas tecnologías está a la orden del día y en 2016 los últimos estudios que casi un 50% de la población mundial será usuaria de internet. El sector periodístico y de comunicación de empresas lo utiliza a diaria pero veamos como afecta a las notas de prensa y hablemos de SEO

Redactamos una nota de prensa y estamos contentos del trabajo realizado. Hemos conseguido un buen contenido con una noticia interesante que a buen seguro gustará a mucha gente. Ha llegado el momento de viralizarla, es decir de enviarla a los medios de comunicación y, para ello, haremos uso de internet y del correo electrónico. Normal, es la forma habitual de enviarla a los medios si disponemos de los contactos necesarios.

O quizás no, no tengamos esos contactos pero conocemos diferentes páginas web en las que poder publicar nuestra noticia, que a forma de lanzadera se ocupan del envío del comunicado que hemos creado. Además, sabemos e la existencia de algunas páginas en las que podremos publicar (si o si) la noticia directamente.

Sea cual sea el caso, con la posibilidad de que podamos utilizar incluso más de uno ya que tenemos algún contacto en algún periódico digital, conocemos alguna página de publicación de notas de prensa y, además, tenemos localizada alguna web para publicar nuestra noticia "a más no tardar"; como especialista en SEO posicionamiento web me permitiré darles unos consejos aplicables a la redacción, preparación y envío de notas de prensa optimizadas para que incidan en buenos resultados en los buscadores.

Espero la lectura les sea agradable y, si tienen alguna pregunta o duda estaré encantado de solucionársela en mi mail de contacto; david@publicidadymarketingweb.com. Es posible que si; ya que hablaremos de microformatos. David Guiu / CEO PYMW

Como iba diciendo, el envío de una nota de prensa se hace actualmente de forma digital. Finalizamos el escrito y lo grabamos en nuestro disco duro en un formato texto (recomendable) o pdf para posteriormente enviar por mail a los destinatarios que van a publicarla. O para hacer un copiar y pegar en páginas que permitan la inclusión de estas notas de prensa. Hasta ahí bien; creo que si se han realizado notas de prensa se habrán sentido identificados.

Es muy normal que en la nota de prensa incluyamos algún enlace, por ejemplo a nuestra página web. A la de la empresa. Quizás también como estamos informando de una acción que vamos a hacer/estamos haciendo; incluyamos algún otro enlace que vaya a otro espacio web. A veces incluso, como nuestro texto habla de alguna de nuestra especialidades profesionales, incluimos un enlace a una página interior de nuestra web, en la que se amplía la información, se puede participar en algo... y "etcétera".

Y como saben bien, nuestro enlace aparecerá de la siguiente forma para que quien lo pulse, vaya directamente a la web a la que apunta. Tomamos un ejemplo dirigido al diario de noticias de la web : marketing digital

Aparentemente todos los enlaces son iguales; con una o varias palabras destacadas en un color diferente al habitual y subrayado para que veamos e identifiquemos que se trata de un enlace que, en base a su texto va a llevarnos a "más info." sobre ése tema. Y es así; aparentemente. La visualización externa es igual; la interna puede variar.

¿Visualización interna, de qué estamos hablando?. Toda parte visual de una web tiene una parte en formato "texto de lenguaje de ordenador" y, por ejemplo, el enlace anteriormente indicado hacia el diario de noticias de marketing digital lo veríamos de la siguiente forma en "lenguaje ordenador":

<a href="http://blog.publicidadymarketingweb.com" style="text-decoration: underline;"><font color="#0000FF" style="text-decoration: underline;">marketing digital</font></a>

Como vemos, tras href= se indica entre comillas la dirección a la que apunta y se encuentra las palabras meta (marketing digital, en éste caso) también en el texto. Realmente, éste código se autogenera cuando ponemos un link y no es necesario ni conocerlo ni teclearlo directamente.

Y aquí es cuando llegamos a hablar de los microformatos; y exactamente a los microformatos rel=follow y rel=nofollow.

Qué son los microformatos rel=follow y rel=nofollow

El primero (rel=follow) es una indicación que indica a los buscadores de internet que se siga ese enlace. El segundo; indica que no. Y con "que se siga" quiero decir que estamos indicando que el enlace que está en nuestra nota de prensa pero se reproduce desde otra (la que te lo publica); los buscadores deben tenerlo en cuenta para SEO. Ello representa que transmita importancia de la web en que se publica hacia la tuya.

Y me dirán...pues si transmite importancia; que transmita ¿No?. Pero verán, no siempre es bueno.

Hay que tener en cuenta que cualquier enlace dirige a otra página; tenga o no el microformato rel=. Pero solo debe ponerse el microformato rel=follow (seguir) en enlaces que aparezcan en webs de una cierta importancia (igual o más importante que la nuestra) o relacionadas con la temática de nuestra web . Si la web en la que publicamos, uno o ambos equisitos; mejor poner el rel=nofollow.

Si recuperan el enlace anterior, el que van arriba en azul, verán que no hay ni uno, ni otro. Eso se debe a que ésta web tiene como determinados los enlaces a rel=follow; con lo que no es necesario indicarlo. Si quisiera ponerlo específicamente en "no seguir" (rel=nofollow) vean como sería:

<a href="http://blog.publicidadymarketingweb.com" rel=nofollow" style="text-decoration: underline;"><font color="#0000FF" style="text-decoration: underline;">marketing digital</font></a>

Como ven, destaco en nregrita el sencillo cambio, que si fuera a la inversa (poner "seguir"), en vez de nofollow pondría follow.

Y cómo envío mi nota de prensa a los medios

Usted decide, si sabe que a quien envía son webs que si le transmiten influencia (PageRank) va a ser bueno para el SEO de su página (según lo comentado) indiquen en el código rel=follow y pónganlo; ya que de ésta forma aunque éstas webs estén configuradas en "no seguir"; si cuando se publican no se anulan sus microformatos su web se verá muy beneficada.

Si por el contrario creen que su texto va a ser publicado en páginas web en las que no les va a ser beneficioso -volviendo nuevamente a todo lo indicado-, aunque a ustedes SI les interesa de todas formas que su noticia aparezca puesto que va a ser leída por gente y eso es bueno; indiquen el rel=nofollow.

Cuando publiquen en sus páginas enlaces hacia otros; sigan las mismas indicaciones y cualquier duda; ya saben que pueden consultarme.

David Guiu / PublicidadyMarketingWeb.com

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