"Yo es que ahora no tengo nada que contar", el primer factor a superar para redactar notas de prensa
Habitualmente aconsejo a empresas a escribir algo de ellas y notas de prensa. A participar en publicaciones de su sector aportando contenido que hable sobre ellas y muy habitualmente recibo una pregunta común; ¿Y qué cuento? Y una autorespuesta negativa para el tema del envío de notas de prensa: "Ahora no tengo nada que contar". Mal empezamos...
Partiendo de éste supuesto, muchos de nosotros podríamos preguntarnos si "crear contenido" para realizar notas de prensa que hablen sobre nuestra empresa, actividad o para conseguir una proyección profesional personal puede ser en algún momento "ficción". Y digo "ficción" refiriéndome a contenido "forzado".
Vamos a ver, es extraño que una empresa tenga a diario noticias relevantes sobre su actividad. Imposible mejor dicho. Y como "relevantes" citaré por ejemplo el lanzamiento de un producto, el nombramiento de un nuevo director o la puesta en escena de una campaña de publicidad que, en ésos casos; dan lugar a una nota de prensa y entenderíamos como "notas de prensa" que forman parte de "la realidad".
O también, continuando con los ejemplos "reales", si una empresa ha adquirido otra, se hafusionado con otra sociedad, ha estado presente en una feria de su sector o ha realizado una aportación ecológica o a una causa social. Son varios ejemplos que forman parte del grupo de acontecimientos que habitualmente dan lugar a una nota de prensa y que entran en el razonamiento de "Ahora si tengo algo que contar".
Aunque los ejemplos anteriores son prácticamente de obligada realización de una nota de prensa; como decía anteriormente : es lógico pensar que se trata de hechos muy puntuales para la mayoría de empresas. Es más, a algunas no les sucederá ésto en años y, entonces ¿No pueden hacer notas de prensa? ¿Debemos pasar a la ficción para realizar notas de prensa si no tenemos nada de ésto que contar?
No, para nada. Las notas de prensa nunca están relacionadas con la ficción; sino con la creación de noticias. Hablamos de newsmaking. Hablamos de hechos. Hablamos de un emisor y de un receptor. Hablamos de comunicación; y hay muchos, muchísimos temas sobre los que hablar. Me atrevo a decir rotundamente que hasta el punto de poder redactar una nota de prensa diaria de prácticamente cualquier empresa; aunque ello lógicamente tampoco es necesario. La abundancia excesiva no conseguirá buenos resultados sino saturación.
Mi consejo es realizar un nota de prensa semanal que en definitiva, es una forma de hacer branding, notoriedad de marca y posicionamiento como experto. Una forma de publicitarse muy económica y me atravería a decir que en ocasiones, tan efectiva como la mejor campaña publicitaria. Una forma de diferenciarse e incluso, de mostrarse comprometido con el público ya que si el contenido que enviamos habitualmente en nuestras notas de prensa es interesante; la gente nos lo agradecerá (con lecturas, comentarios, buzz, opinión pública...) y contraeremos con él un compromiso que se traducirá en mejor imagen corporativa, la notoriedad comentada y la empresa y sus profesionales en un a referencia. En la mejor referencia (líderes de opinión, marcadores de tendencias, personajes seguidos en social media, profesionales requeridos por los medios de comunicación...).
Y volvamos al inicio ¿Realidad o ficción? Si no tengo realidad (nuevo producto, nombramiento...lo dicho antes) ¿Me invento algo?. Ya hemos dicho que no, en ninguna cabeza cabe que inventáramos que nuestra empresa ha hecho algo que no ha hecho ¿Cierto?. Pero....Y si hablamos de nuestras instalaciones, y si hablamos de los procesos de fabricación, y si realizamos una entrevista con nuestro director, y si nuestro director general (director de RRHH, comercial, jefe de publicidad, etc.) aporta sus conocimientos en un artículo que hable de las "5 claves de....", y si....¿Comunicamos nuestra empresa y no paramos de sacar temas que aporten valor, presencia, noticia...?
En definitiva todo éste planteamiento tiene un paralelismo y similitud al de un blog ¿Podríamos explicar en un blog a diario "cosas" que tengan que ver con nuestra empresa....incluyendo opiniones de profesionales? ¿No es un blog un elemento de comunicación hacia el exterior? ¿Porqué no poner éste contenido en manos de los medios de comunicación para beneficio de ambas partes?.
Bien, he acabado con una pregunta mi planteamiento. Creo que es bueno hacerlo así, ya que el cometido de éste artículo es llamar a la reflexión e intenatr mostrar que las notas de prensa son un gran aliado que "tenemos a mano" , que muchos están dejando de utilizar y como dice el refrán popular : "bueno, bonito y barato"
