Cómo conseguir notoriedad continuada con las notas de prensa
Recuerdo que uno de los puntos clave de las técnicas de creación de noticias, del inglés newsmaking, asignatura instruida por mi para siempre estimado Sr. Ramón Massó Tarruella (primer profesor de Publicidad de la Universidad de Barcelona) y que cursé con él hace "no tantos años"; hacia referencia a las historias que continúan. Veamos como aplicarlo a las notas de prensa. Por David Guiu / CEO PYMW
Aunque su nombre es más que descriptivo, pensemos sobre ello."Historias que continúan"...¿Cuentos?¿Películas con segunda parte, tercera y cuarta?. Quizás no sea la mejor forma de entender el concepto; aunque tiene más de "segundas partes" que las historias de los famosos que podemos ver en programas del corazón y que se nos van contando día a día en pequeños "cachitos" y evolucionan con el día a día. Y las podemos seguir, ya que son historias que continúan; más que nada porque el día anterior no estaban aún finalizadas y "dan de sí" para un buen tiempo.
"Con historias que continúan", aplicado a las notas de prensa, vengo a referirme a una forma de inspiración, a una forma de redacción, a una forma de comunicar y de seguir creando un hilo. Una atención.
Imaginemos por ejemplo una cadena de franquicias que abre nuevas unidades de negocio ya que va incorporando nuevos franquiciados que abren su enseña en diferentes localidades. Ahí estamos hablando de la actualidad intrínseca de la empresa. Es una historia que continúa. Imaginemos que una empresa adquiere a otra en un país diferentes al suyo; y ésto se comunica mediante una nota de prensa.
Tenemos dos opciones: Una; hablar solo de la compra de la empresa (fusión, etc..) o dos; hablar de ello y de todo lo relacionado (la nueva planta la dirigirá tal persona, los mercados a los que se quiere llegar son..., se preven nuevas fusiones con..., el objetivo es.... y un largo etcétera?.
Como vimos en el ejemplo anterior, en el caso de enviarse una sola nota de prensa, global; no deja de ser interesante. El segundo de los casos permite mantener la noticia viva durante mucho más tiempo y tener mucha más presencia en el tiempo; ya que podremos enviar no una ni dos; posiblemente tres y más comunicados. Hemos comunicado una historia que continúa, en éste caso con el denominador común de "la compra de la nueva empresa en otro país". Hemos desgranado la noticia en partes que, a su vez, pueden dar lugar a nuevas noticias relacionadas (continuaciones) y que la historia prosiga; generando nuevos temas para nuestras notas de prensa.
No se trata de un cuento, no se trata de ficción...se trata de comunicar más concisa y detalladamente cada subparte de una noticia global en varias notas de prensa y darles la continuidad que la actualidad pueda ir generando. Como "diría aquel": por capítulos o fases que a su vez hará que las noticias sean, pues eso; una historia que continúa.
