España se ha convertido en el escenario de la primera alianza estratégica entre Toyota y Toys R Us, líderes mundiales en ventas de sus respectivos sectores. A priori, ambas multinacionales no deberían tener mucho en común. Sin embargo, comparten una especial dedicación a un target muy específico: la familia joven. NEOMEDIA y OPTIMEDIA han sido capaces de encontrar este nexo de unión para asociarlas en una acción cruzada tan atípica como sorprendente. Para ello, y con motivo de la campaña publicitaria de Toyota Verso cuyo slogan es “La vida es Verso”, ha introducido el nuevo modelo familiar en el universo Toys R Us durante el Mega Aniversario que la juguetera celebra en España.

Complementariedad. Ese es el concepto sobre el que se ha basado una alianza que se ha extendido por toda España y que ha alcanzado a más de 1,5 MILLONES de familias. Por un lado, Toyota ha conseguido acceder a espacios habitados exclusivamente por un grupo muy específico: familias con niños pequeños. Para ello, ha contado con presencia en los 44 centros de Toys R Us situados en 27 ciudades del territorio español.

Este acuerdo sin precedentes también se ha extendido al universo online. Las dos compañías han compartido espacio en Internet para una acción de comunicación conjunta tanto en soporte Web como a través de Newsletter (360.000 envíos a una BBDD formada exclusivamente por el target pretendido por ambas marcas).

Y es que, fruto de esta alianza, la cadena norteamericana ha podido premiar con un Toyota Verso a las jóvenes familias que han acudido a sus centros atraídos por las ofertas del Mega Aniversario. Para ello, sólo han tenido que acercarse al stand con azafatas habilitado para Toyota en los centros Tour R Us y entregar un cupón para participar en esta atípica iniciativa de marketing compartido.