El crecimiento exponencial de los usuarios de dispositivos móviles con acceso a Internet, está reconvirtiendo tendencias en el campo del marketing online.
Uno de los principales motivos es que los usuarios de Smartphones y tablets tienden cada vez más a gestionar sus incursiones en la red a través de ellos y relegan el ordenador a ocasiones más puntuales. Además, la portabilidad y usabilidad de los dispositivos móviles hace que, en muchos casos, se haya relegado o sustituido el ordenador portatil a un segundo término. Eso hace imprescindible que se planteen campañas publicitarias que tengan como soporte estos dispositivos móviles.
Ya el pasado año, se lanzaba a las empresas la propuesta de incluir partidas de sus presupuestos para marketing online, en el marketing móvil.
Un estudio de Yahoo! del 2010 apuntaba que el 65 por ciento de los usuarios de teléfonos Smartphones utilizan sus dispositivos para comprobar y comparar productos y para realizar sus compras online.
Un informe de Google apuntalaba estos datos; casi la mitad de los usuarios utiliza sus dispositivos móviles para comprobar las reseñas de los productos que tienen en mente comprar, y acababan recalando en la página oficial del producto, y en muchos casos, las realizan directamente desde sus dispositivos móviles.
Informes más recientes, de este mismo año, como el de Pew y el de JiWire, confirman la idea de que a los usuarios les resulta mucho más cómodo realizar sus consultas de compras o de contratación de servicios, desde su Smartphone o su tablet y que el 20% de ellos los utilizan para realizar sus compras.
Otro factor como la posibilidad cada vez mas creciente de los pagos móviles, apunta tendencia creciente en el uso de estos dispositivos, que por otra parte, y de momento, pertenecen a un tipo de usuario con un nivel adquisitivo medio-alto, un espectro de población al que por lógica es donde siempre se dirige el marketing online.
El mercado que suponen los usuarios de teléfonos inteligentes y tablets es cada vez más amplio, más consistente y con una mayor progresión de crecimiento para los próximos años.
El marketing móvil, se pone en marcha. La necesidad de atender y darse a conocer en este mercado, ya está cubierta a partir de los dispositivos móviles y sin duda alguna seguirá aumentando. Ahora es preciso aportar las medidas necesarias para su óptimo aprovechamiento. Y lógicamente, han sido muchas las agencias de publicidad que han tenido que "ponerse al día" y actualizarse, muchas las nuevas que han irrumpido en un panórama cada día cambiante y más especializado en las nuevas tecnologías y, los profesionales digitales -con más o menos formación publicitaria, es importante decirlo- son cada vez más buscados a la vez que más osado sa emprender nuevos negocios en los que ellos son cada vez más, a grosso modo; los protagonistas de la película.
Esto no ha hecho más que empezar y estas tendencias se asientan con contundencia en el mundo de la publicidad, es posible incluso que acaben sustituyendo a otras.
De momento, se trata de exprimirlas lo más posible y no dejar escapar el nuevo hilo de la madeja que la tecnología va engordando cada vez más y con mayor rapidez.
