Marketing de Guerrilla realizado en Perú por la agencia de publicidad Cafeina

Objetivo: Concienciar a los veraneantes a no tirar desperdicios en las playas

Desde la agencia de publicidad CAFEINA COMUNICACIONES sita en la localidad de San Borja en Perú, nos hacen llegar una interesantísima acción de marketing de guerrilla con fondo social, que tiene como objetivo concienciar a la gente a no tirar desperdicios en las playas y que bien pudiera todo el mundo aplicarse sea cual sea su país de veraneo y playas. La creatividad es 100% de guerrilla y viral, por lo que objetivo cumplido. Esperamos como no podría ser de otra forma, se traduzca en hechos. Les mostramos las imágenes de esta estupenda acción de marketing de guerrilla.

Una enorme escultura en forma de una ballena fue realizada con los desperdicios dejados en la playa por veraneantes. El objetivo, concienciar al público sobre cómo éstos afectan directamente a las especies que viven en nuestro litoral.

El 16 de abril, mes en el que se celebra el Día de la Tierra y próximo a celebrar el Día Mundial del Medio Ambiente, se realizó en Playa Redondo el proyecto “Ballena”, el cual tuvo como propósito demostrar de manera impactante cómo la basura arrojada en la playas afectan directamente la vida de las especies. Esta acción bajo el lema “Ensucias, matas” convocó un gran número de personas, entre veraneantes, personajes públicos y medios informativos, que se sumaron a esta causa.

Jóvenes voluntarios con camiseta de “rescatistas” se encargaron de repartir los volantes informativos, los que luego de ser leídos podían usarse como bolsas para depositar la basura y dejarla en los lugares asignados al retirarse de la playa.

Para la elaboración de la escultura se contó con el apoyo de un especialista en mamíferos acuáticos, escultores, diseñadores y una arquitecta. La construcción tardo 3 semanas aprox. y ésta fue transportada a la playa en tres secciones donde fue instalada el día de la acción.

El Reto fué demostrarle al público cómo la basura que arrojan en las playas, afecta directamente la vida de las especies que habitan en nuestro litoral. La Idea, construir en una de las playas más concurridas de la ciudad de Lima una ballena con los desperdicios dejados por los veraneantes durante un fin de semana. Lla enorme escultura (12 x 2.5m) se exhibió durante todo el día, cercada que traía un nuevo mensaje: “Ensucias, matas”.

Resultados:

- Un día de exposición logró generar más de 30 noticias y comentarios a nivel nacional. (TV, diarios, revistas e Internet) logrando llevar el mensaje a millones de personas.

- Más de 4,500 veraneantes recibieron el mensaje en vivo durante el día de la acción.

- Cientos de personas publicaron y acompañaron la noticia a través de redes sociales.

- Decenas de bloggers, sites ecológicos y paginas pro-ambientalistas se sumaron a la difusión del mensaje.

Sin duda alguna una estupenda creatividad y realización de marketing de guerrilla de alto impacto que dará la vuelta al mundo y esperamos conciencie definitivamente a la gente a cuidar el medio ambiente en general.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Municipalidad de Miraflores
Agencia: Cafeína

Director de Cuentas: Ana María Castillo
Ejecutivo de Cuentas: Kathy Molfino
Director Creativo: Mauricio Meza
Redactor senior: Bruno Yaker

Director de Arte: Pablo Alfaro

Equipo Creativo: Cristhian Ávila / José De La Barra

Productor (Agencia): Lucas Albites
Fotógrafo: JPM Fotografía

Relaciones Públicas: Camila Meza

Productora: Farrel

Arquitecta: Silvia Prudencio

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