El patrocinio influye en la imagen de marca -en cómo nos verá el público- y en la opinión pública en general de un determinado producto o servicio. Con ello quiero decir que lo que desea la marca patrocinadora vinculándose con la patrocinada es adoptar valores propios de ésta última con la finalidad u objetivo de transmitir sensaciones, estilos de vida, posición de número uno, compromiso con el medio ambiente, compromiso cultural o social, etc.; dependerá del caso. Es por tanto una publicidad corporativa en toda regla que influye en la imagen corporativa y el cambiará, mejorará o reforzará en función de acciones anteriores realizadas por el producto. El patrocinio es una técnica de publicidad below the line altamente utilizada por importantes empresas. A modo de ejemplo y centrándonos en la actualidad, podríamos cita los patrocinios deportivos de los dos bancos más importantes de España, en el que BBVA centra sus esfuerzos en el mercado nacional patrocinando la Liga de Futbol Profesional y, por contra, Banco Santander Central Hispano BSCH dirige sus esfuerzos a un patrocinio con intenciones más internacionales patrocinando éste año 2010 a la escudería de F1 Ferrari que cuenta como piloto estrella con Fernando Alonso. A s vez podemos recordar los muchos patrocinios de equipos ciclistas de empresas como Deutsche Telekom, Banesto, Jazztel, Artiach, Festina, La Casera, Motorola. Sin duda el ciclismo ha sido un deporte con muchos y variados patrocinadores pero no debemos olvidar como Bwin, Adidas, MMT Seguros, Mahou, Coca-Cola, Audi, Sanitas, Solan de Cabras, Solaria y la Comunidad de Madrid son, solo citando éste presente año 2010; patrocinadores del Real Madrid. O también podríamos citar a Nike, Regal, Llet Nostra, Supemercados Sorli Discau, La Caixa, Borges, Turkish Airlines, TV3, Estrella Damm, Etisalat, BIBM y Audi del Futbol Club Barcelona. Per con el patrocinio deportivo no acaba la cosa. Si nos fijamos podemos rápidamente recordar patrocinadores de eventos como San Miguel para el evento musical al que da nombre; el "San Miguel Primavera Sound" que por cierto acabó ayer día 29 de mayo su 10ª edición en Barcelona, con un cierre espectacular con las actuaciones de Pet Shop Boys y Orbital; y muchas más de 100.000 visitas. No obstantese trata de un patrocinio continuado que ha permitido al Primavera Sound, en sus diez años de trayectoria, realizar más de 1.300 conciertos y convertirse en un punto de encuentro entre espectadores y artistas de diversas generaciones. También nombrar a Correos, que patrocinará el Forum Mundial de Marketing y Ventas que se celebrará el 15 y 16 Noviembre de 2010 en el Hotel Meliá Castilla de Madrid y que contará entre otros con las ponencias de maestro de la mercadotecnia Philip Kotler, Seth Godin, Martin Lindstrom, Andreas Weigend, José Luis Nueno... Y podríamos encontrar infinidad de patrocinadores de infinidad de actividades empresariales de todo tipo que, sin lugar a dudas, hacen del patocinio o esponsorización una de la actividades de comunicación y publicidad below the line más utilizadas y visibles, que quizás en ciertos casos pueda estar "muy en la línea" entre el beloy y el above de line técnicamente conocido en publicidad entre"a cara de la moneda" que diferencia la publicidad en medios masivos de la destinada a segmentos targetizados del mercado. Autor, David Guiu de www.PublicidadyMarketingWeb.com Reprodución en cualquie medio autorizada citando la fuente de la noticia. | | 
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