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Vean ustedes que no vamos a un río, sino al mar a buscar nuestra dorada. Lo mismo que "con la web de la montaña". Vamos con una caña larga y no corta; ya que la segunda nos podría dar problemas (=vayamos con un buen artículo, que cree interés y que no se nos "rompa" a mitad). Buscamos algo, concreto; aunque hay posibilidades de "pescar" algo mucho peor, peor e incluso mejor; como en la web de "la montaña" en la que estamos buscando un tipo de público pero...que será será...seguro que aparece más de una sorpresa. De todas formas, resumiendo, hemos enfocado nuestro disparo. Perdón, lanzamos bien la caña que peces a cañonazos como que no.
Paso 1 descrito: resumen: apunta y dispara donde esté tu público pero ¿No dije anteriormente que el marketing de contenidos iba más allá y no necesariamente implicaba dirigirnos directamente a nuestro target, sino que había formas indirectas de impactarlo. Cierto.
Verán, a veces la astucia es mala consejera. A veces "hacerlo diferente puede no estar bien visto". SI son ustedes de los que piensa que con un marketing de contenidos típico tópico aburridote y con poca creatividad ya les va bien -y les irá-; apliquen el paso 1; y adelante con ello. Suerte y éxitos. Si son de los que, porque deben de exprimir todas las posibilidades -por lo que sea- y tienen tiempo para probar el paso 2. Sigan conmigo por favor, intentaré explicarles un concepto; aunque deben ustedes perfeccionarlo con la práctica y su astucia.
Y entonces, ¿De qué va esta "película 2"?. Dicen que segundas partes nunca fueron buenas.
Primero, no es una segunda parte: es una parte complementaria. Segundo, buscamos la diferencia. Tercero buscamos ser mejores. ¿Vamos? Y con el vamos pues "vamos" a otras páginas; NO solo "de montaña" (siguiendo con el ejemplo anteriormente utilizado). No se trata de ir a páginas web de películas de terror en las que un artículo de bicicletas de montaña poco va a pegar -y raramente nos dejarían publicarlo-; pero si en las que podamos sobresalir. O, me corrijo ¿Quién dijo que un artículo que hable sobre bicicletas de montaña no pega en una web de terror? Desde luego no si hablamos de los piñones, del lente trasero y la altura del sillín ¿Cierto? Pero y si se habla de las bicicletas que utilizaban los (ahora invento que de todo no sé) protagonistas de Seven cuando escapaban de los fantasmas...
Pues bien, ese es un ejemplo hasta genial. Su público, montañista, excursionista, que se nutre bien y con un cuerpo sanote ¿No ve pelis de miedo?. No todos, efectivamente y a buen seguro. Pero ¿Algunos posiblemente? Es más, el volumen de visitas en una web de películas de terror puede ser incluso superior a las de ciertas webs de deportes de montaña. Puede suceder. Además ¿No cree que es muy auténtico, humano y eficaz un artículo de un gerente de una cadena de bicicletas en una web de películas (antes decía terror, pero pueden ser las bicicletas de "verano azul" si quieren...).
Es otra forma de llegar ¿Mejor o pero? No hay mejor o peor, es diferente. Objetivo: el mismo. Resultados: mejores si se combinan; ni mejor ni peor.
Ya por último, y dándole una última vuelta de tuerca al tema, debemos de tener en cuenta que el marketing de contenidos puede incluir conceptos y aplicaciones de posicionamiento web (por ejemplo referencias a una web, backlinks, nombre del redactor del artículo, un teléfono...); por lo que publicar un artículo "en cualquier web" y que nuestro público no lo lea -incluso rayando lo exagerado hasta el punto de "nadie"-; puede repercutir beneficiosamente en el posicionamiento de una web en los buscadores y, consecuentemente, darle beneficios de visitas de su público por una actividad no realizada directamente pensada en el público.
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