Ya vista y comentada la importancia del título de una web para el posicionamiento online y habiendo destacado que lo más importante es siempre el texto y el contenido y, en definitiva ofrecer un texto relevante; quiero destacar que el posicionamiento en buscadores debe de plantearse tanto a corto, como a medio, como a largo plazo. Es decir, la información de una página puede ser relevante hoy, pero caduca "mañana", por lo que es importante dependiendo de la página en cuestión; irla renovando. Actualizando. Mejorando si cabe.
Éste constante sentimiento de mejora, de renovación, puede ser definitivo para mejorar la posición en los buscadores o, en el caso contrario, puede hacer que una página que ocupaba una buena posición vaya perdiendo poco a poco su mejor "ranking" e ir bajando en los resultados. Por ello recomiendo que las páginas que más nos interesen se renueven periódicamente, no solo por el hecho u objetivo de "cambiar algo"; sino buscando aportar algo más. Como digo siempre buscando una mejora, una actualización y una mejor información. Más calidad en definitiva.
A su vez también quiero destacar que el posicionamiento de una página web y verla en buenos resultados en los buscadores no es un tema que se pueda asegurar. Tenemos que pensar que hay muchas empresas que pueden estar buscando aparecer en los mismos resultados para unas palabras clave o meta, y pueden estar haciendo páginas muy relevantes y de altísima calidad, por lo que asegurar que vamos a tener una buena posición es imposible. Más aún dependiendo de los criterios de búsqueda que nos interesen, va a ser más o menos complicado. Por lo habitual, cuanto más genérica sean las palabras meta; más complicado.
Un claro ejemplo sería posicionar la palabra "publicidad"; con mucha más competencia y enormemente más buscada que por ejemplo "empresas de publicidad tipo street marketing". Será infinitamente más complicado posicionar "publicidad". De todas formas, si nuestra página habla de "empresas de publicidad tipo street marketing"; mucho mejor optimizar esa web para ese resultado y no buscar el término genérico "publicidad" -pese a que aparecer en los primeros resultados de éste término tenga segurísimo muchísimas visitas y muchos beneficios-, ya que muchas de las visitas que recibamos van a ser personas que no encontrarán exactamente la información buscada y abandonarán rápidamente nuestra web. Éste tema, el tiempo de permanencia del visitante en una web, no puedo asegurar que sea importante para un correcto posicionamiento en buscadores pero la lógica me hace pensar que debe ser importante que un usuario se mantenga en una web; ya que ello dará pistas a los buscadores sobre la relevancia de una página -aunque no de la verdadera atención, interés, facilidad de lectura...-. De una forma u otra, qué mejor que dirigir bien a nuestros visitantes hacia el contenido que están buscando ya que, como hemos comentado varias veces, optimizar una web no quiere decir buscar trucos para que aparezca en los primeros lugares de las busquedas sino adecuar una web para ello, buscando el mejor beneficio (información, contenido general, recomendaciones, etc...) al visitante; tanto humano (persona que llega a nuestra web) como "virtual" (los robots de búsqueda).
Por ello he dado el título "del dicho al hecho" a éste texto del curso (para el que no conozca esta frase popular; es "del dicho al hecho; hay un trecho"), haciendo referencia a quien nos asegure una posición concreta en un buscador, posiblemente no tenga en cuenta las palabras (meta o claves) más importantes para nuestra web; y solo busque demostrarle un aumento en visitas -que puede ser bueno para su web; o no- , posicionándola en resultados de búsqueda poco relacionados con el contenido de su web; que por ello no serán interesantes para sus visitantes. Ya por último, y posiblemente rompiendo la lógica de lo que muchos puedan pensar; quiero destacar que lo que vamos a buscar es siempre "entrar" en la primera página de resultados de un buscador. Es decir, entre los 10 primeros resultados. Es normal pensar que vamos a tener más visitas si estamos en la primera página que en la segunda, y así consecutivamente. Pues si, habitualmente lo es, pero mis estadísticas muchas veces me han demostrado que no siempre. Las segundas y terceras páginas (resultado del 11 al 20 y del 21 al 30 concretamente); a veces tienen más visitas que la primera página. Imposible me dirán. Curioso pensaran otros. Mi única explicación a este efecto es que a veces los visitantes quieren ver y consultar páginas no corporativas de una empresa, y encuentran en las primeras posiciones las diferentes webs, blogs y similares de esa empresa; por lo que pasan directamente a la segunda o tercera opción/página; buscando "otros resultados" e informaciones que no sean directamente los de una empresa que obviamente nos va a contar "mil maravillas" sobre ella misma. En estos casos los visitantes quieren llegar a opiniones, comentarios...algo diferente a la web corporativa (por ejemplo para valorar opiniones sobre un posible proveedor, cliente, colaborador...) Por ello, para determinadas páginas insisto, he visto y comprobado como tenía más visitas para una segunda e incluso tercera página que para la primera: NO PIENSEN QUE SOLO LOS PRIMEROS RESULTADOS SON VISITADOS Y VAN A RECIBIR VISITAS.
Y bueno, como tenemos que entrar en materia; ¿En que posición estoy? ¿Dónde está mi web en los resultados de los buscadores para las palabras clave que me interesan?. Para hacer esta necesaria comprobación que nos irá mostrando nuestros éxitos SEO; les invito a probar un programa gratuito que les vaya empezando a situar. No les digo más, es importante que cuando lo utilicen empiecen a pensar (palabras, posiciones, situación de la competencia....un poco lo que hemos ido comentando en estas cuatro primera partes del Curso Gratuito de Posicionamiento en Buscadores de PublicidadyMarketingWeb.com); y más adelante iremos viendo como ir escalando posiciones pero sobretodo valoren ¿Son más relevantes las páginas que están delante mío? ¿Son relevantes mis mejores posiciones?....empezarán a ver la relación entre textos, contenidos, palabras clave...aunque mi intención es solo que de momento que empicen a ver la necesidad de utilizar un programa que nos diga en qué posición está nuestra web. Les recomiendo de momento éste para ver la posición en Google: http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm; un imprescindible para su posicionamiento SEO y para el control de las posiciones que ocupa una web en "el buscador de buscadores".Seguimos en breve y ya saben, cualquier duda pueden hacerla llegar a cursoSEO@publicidadymarketingweb.com
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