Un proyecto publicitario puedes ser bueno o magnífico al margen de utilizar creatividades impactantes
Ser “Creativo” tiene un significado profesional que todos conocemos. Y ser “creativo” adjetiva las cualidades de una persona capaz de generar una idea original a partir de su propia imaginación.
En lo que a Publicidad se refiere la “creatividad” sin mayúsculas es lo que puede o no hacer que un proyecto publicitario sea bueno, magnífico o impactante. Diríamos más, con ser impactante habría cumplido con creces su cometido, no sería necesario siquiera que fuese bueno.
Así que hablemos de “creatividadesimpactantes” ya que impactan, al margen de otros calificativos.
E impactar en el sentido semántico más puro significa “causar un choque”.
Incidimos entonces en crear y chocar. Chocar contra lo existente, imaginarias barreras que separan lo que ya hay de lo que queda por explorar.Utilizar creatividades impactantes para lograr un efecto de atención, notoriedad y recuerdo por encima de lo habitual y buscando el éxito en la comunicación publicitaria. No siempre es fácil, no siempre se consigue ya que utilizar creatividades impactantes, por el mero hecho de utilizarlas; puede tener resultados adversos.
Mil veces habremos oído que "todo está inventado"; pero no es cierto. Si fuera cierto aún estaríamos en esta redacción juntando letras en la plantilla de una imprenta, de tinta hasta los codos y esperando que la máquina escupiera los folletos para ir a buscarlos, casa por casa, y entregaros uno para que lo leyérais o … lo que quisiéseis hacer con él. De hecho, aplicado a publicidad, el término creatividades impactantes choca con esta afirmación en gran medida ya que asociamos creatividades impactantes a creaciones originales, diferentes, etc..
Así que siempre hay barreras que derribar.
En este anuncio de hace ya 4 años, debió parecerle al “Creativo” que el recurso de explotar el morbo, el desagrado y el miedo ya estaba inventado. Ya llevaba años el Marketing de concienciación social dando caña y de la dura con imágenes, spots y mensajes escalofriantes al más puro estilo “cine de terror”.
Más aún las campañas dirigidas a los jóvenes que pretenden concienciar desde la repugnancia, sobre el perjuicio que supone para la salud el consumo de drogas.
Está todo inventado en las creatividades impactantes
¿Todo inventado? Se puede ser creativo e impactar y siempre habrá un límite más que traspasar, una barrera más que derribar con un choque directo.
Y lo hay, claro que sí. Explotadas al máximo las “campañas publicitarias de terror”, los idearios del siguiente spot pensaron que podían ir más allá rompiendo los límites, y crear una “campaña publicitaria Gore”
Se podía inventar algo más para impactar, ¿verdad?. A veces las creatividades impactantes se convierten en creatividades algo extrañas...pero llegan igualmente, impactan, chocan y crean expectación y entonces ¿Todo vale?. Pues parece ser que sí.
Y por otra parte decir que en muchos casos, no es ni necesario que una campaña sea buena o excelente, y cpn utilizar creativdades impactantes e “impactar”; basta. Porr ejemplo apuntamos al anuncio para captar socios que ha sacado el Getafe Club de Futbol ésta misma semana. Las creatividades son imactantes y un poco demasiado "salidas" de texto y de contexto,; pero que duda cabe en que la acción ha impactado. Por tanto, las creatividades impactantes juegan muchas veces en la línea de lo permitido y lo que no. Las que no la sobrepasan; se mantienen y han impacto. Creatividades impactantes si, con hacer ruido les era suficinte para tener resultados. Cretividad "de la buena"; más bien cero.
Comentar sobre éste anuncio que el día siguiente de su presentación y con todos los buscadores rastreando la secuencia de términos “zombies calientes del getafe”, el video ya no estaba. En su lugar un mensaje: Este video se ha retirado por tener un contenido inapropiado. Se podía inventar algo más (aunque fuera esto), para crear polémica, ¿verdad?
En definitiva, creatividades impactantes no representan un buen anuncio, una buena creatividad; pero ayudan a dar notoriedad y en acciones de poco presupuesto; es ideal utilizar el recurso de creatividades impactantes.
