Características de la cartelería publicitaria, realización de un cartel y pegada de carteles publicitarios
Qué es la cartelería publicitaria
La cartelería o pegada de carteles es muy utilizada en muchas ciudades de España por a su bajo coste, alto impacto, posibilidad de geolocalización (pegar los carteles en áreas y subzonas definidas y concretas) y gran notoriedad.
Nos estamos refiriendo a la pegada de carteles que actualmente es legal en España en la mayoría de ciudades que es la pegada de carteles en el exterior de comercios -en sus partes laterales de cara al exterior; al la calle-, en el interior de los comercios en caso de que el comercio nos permita colocar el cartel y la cartelería publicitaria o pegada de carteles en Universidades.
Éste es el único tipo de cartelería publicitaria permitido actualmente en España.
No nos referimos a la pegada de carteles indiscriminada o en zonas no permitidas y que pueden conllevar una multa, como aquellos carteles que sin permiso de las Concejalías de Obra Pública podemos pegar equivocadamente, ya que como decimos la cartelería publicitaria no se puede utilizar a nuestro libre albedrío pegando un cartel donde queramos, en paredes, semáforos u otros lugares que por ser públicos -o privados incluso-; pueden suponer multas administrativas por reparto ilegal de cartelería publicitaria y/o la rápida retirada de los carteles.
Entonces, ibamos diciendo que la pegada de carteles publicitarios es muy utilizada en España.
Efectivamente, en ciudades como Barcelona o Madrid, por citar las dos de siempre -me dirán ustedes- es muy habitual ver carteles publicitarios de un formato conveniente no superior a un papel formato DIN A3, en el exterior de comercios. Por ejemplo aquellos carteles que anuncian obras de teatro o academías de formación que, por mi experiencia, pueden estar repartiéndose el 65 % "del pastel" de los anunciantes de cartelería publicitaria de España.
El otro 35%, como no podría ser de otra forma, son empresas de muchos sectores las que lo realizan; desde eventos, conciertos, reparaciones, etc. e incluso, Ayuntamientos aunque la publicidad de los mismos no la he incluido en éste reparto porcentual de la publicidad mediante carteles por muchas veces ser propaganda más que publicidad; entendiendo la diferencia entre ambos términos en que la propaganda es publicidad política. Todos utillizan cartelería publicitaria.
Cómo hacer un cartel publicitario
Colores agradables combinados con mensajes que destaquen, son elementos muy importante para realizar un cartel publicitario. También es muy importante que nuestro cartel consiga transmitir rápdamente el mensaje, para atraer al consumidor a verlo; teniendo en cuenta que la persona que va por la calle no parará para disponer de más información. salvo si el cartele le ha atraido la atención; algo a veces complicado "a plena calle".
Por ello destaco la imporrtancia del mensaje en el cartel, que debe ser claro y conciso y que consiga transmitir rápidamente mediante su slogan, en el corto tiempo de una mirada, una oferta concreta que atraiga el interés de la gente.
Cómo realizar una pegada de carteles publicitarios
Tal y como hablábamos en el punto anterior de cómo realizar un cartel para pegar en el exterior de comercios, universidades...es importante destacar cómo pegar los carteles publicitarios en el exterior de comercios. De ello dependerá que muchos comercios no lo retiren y que el cartel esté estratégicamente colocado para el exito de la campaña de publicidad de carteles. Por ello, es recomendable pegar los carteles a ambos lados de lo que es la fachada del comercio, para que los carteles sean vistos por las personas que pasan por la calle en cualquiera de sus dos sentidos de la marcha. Por tanto, recomiendo pegar dos carteles por comercio.
Cómo controlar un reparto de cartelería publicitaria
Para concluir, comentar que la pegada de carteles es una interesante forma de comunicación publicitaria, con unas características muy claras que son los bajos costes y la posibilidad de dirigirse a zonas concretas en las que vamos a encontrar a nuestro perfíl de comprador. También que una acción de cartelería publicitaria de pegada de carteles es fácilmente valorable el trabajo realizado por la empresa de reparto de publicidad ya que, si vamos a la zonas en que se realiza la acción publicitaria; tendremos que ver los carteles pegados. De todas formas, elegir un especialista en cartelería publicitaria siempre será imporrtante.
A éste respecto comentar que aconso siempre a mis clientes controlar la zona durante el momento de la pegada de carteles y el día de la pegada de carteles ya que, pasado más tiempo, es habitual -que no categórico-, pueden haber sido despegados. Por ello, importantísimo, siempre recomiendo a un cliente controlar su pegada de carteles in-time.
David Guiu
Telf. 902.877.657
Especialista en Publicidad Directa y en cartelería publicitaria
