Actualmente en España, la Comunidad de Madrid y más concretamente su capital, la ciudad de Madrid, es la zona en la que se realizan mayores acciones de reparto de publicidad o distribución de folletos publicitarios y, por ende, acciones de publicidad directa tipo buzoneo. Como en publicidad en general, que según mis últimas referencias se dice que "el 80% de la publicidad en España o se realiza o se contrata desde Madrid", ésta ciudad es sin duda alguna el centro de los negocios de España, seguida por otras importantes ciudades como Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza o Bilbao; aunque en cuanto a publicidad se refiere es más que notoria la diferencia de número de agencias, empresas de marketing, empresas en general y consecuentemente empresas de buzoneo. El buzoneo en Madrid es muy utilizado desde hace muchos años.
Son varios los motivos de que se realicen muchas acciones de buzoneo en Madrid. Es la capital de España y tiene muchas empresas y población. Por ello realizar un buzoneo en Madrid es habitual tanto para toda la ciudad/provincia, como también es muy habitual ver acciones de buzoneo en Madrid solo en zonas parciales. Además hay que tener en cuenta que Madrid es un importante centro de negocios y muchas empresas abren sus oficina comerciales y unidades de negocio; con lo que hacer publicidad es muy necesario en una ciudad con mucha competencia. El buzoneo no podía quedar al margen de tanos intereses comerciales y publicitarios.
En lo que respecta a la publicidad directa y más concretamente al buzoneo, Madrid ha ido in crescendo en la utilización de ésta técnica de publicidad a diferencia que la ciudad de Barcelona, que hace unos 20 años incluso tenía mayor cantidad de repartos de buzoneo que el buzoneo en Madrid. Importancia del reparto de publicidad tipo buzoneo en Madrid para muchas empresas
Actualmente el buzoneo en Madrid es muy importante tanto para empresas con intereses publicitarios a nivel nacional como local. Es importante ya que el nivel socioeconómico es importantísimo. Traduciéndolo en cifras, estamos hablando de una población que en Madrid ciudad supera los 3.300.000 personas y una posibilidad de reparto tipo buzoneo en Madrid ciudad algo superior a 1.200.000 folletos para cubrirla ciudad entera. Cabe recordar a éste respecto que 1.2 M. de unidades son las que se pueden repartir tipo buzoneo en Madrid , no el número total de viviendas o buzones que hay en Madrid -que es superior pero en buzoneo es importante tener claro que no vamos a poder acceder a todos los buzones-. Éste daros es muy importante para saber el número de folletos que debemos imprimir para realizar un reparto de buzoneo en Madrid al completo y para tener claro que no todos los buzones recibirán la publicidad; ya que en algunos portales puede ser que no se abra al repartidor de buzoneo, otros pueden tener publicestas exteriores, otros no aceptan publicidad, etc. como motivos más habituales del por qué algunos buzones si reciben los folletos de publicidad de buzoneo y otros no.
Zonas de reparto de buzoneo en Madrid Los repartos de buzoneo en Madrid y en sus diferentes barrios son prácticamente a diario. Incluso muchas veces encontraremos más de un folleto por día en muchos buzones. Ésto puede transmitir la sensación de saturación que desde mi punto de vista debiera más entenderse como la fuerza del medio, la importancia de los resultados del buzoneo en Madrid , la posibilidad de geosegmentar y disponer de resultados medibles y rápidos. El buzoneo en Madrid es una forma de poder comunicarse publicitariamente para todo tipo de empresas Respecto a los barrios en los que se puede realizar buzoneo en Madrid , enm todos está permitido aunque como en cualquier ciudad de España en la que se realice un buzoneo; las zonas más acomodadas serán las más dificiles de realizar un buzoneo depositando directamente el folleto en el buzón de los residentes. De todas formas, en cunato a acciones de buzoneo en Madrid, en todos los barrios se realiza. No podemos decir por ejemplo que en el barrio de Salamanca, Chamberí, Arganzuela, Tetuán, Retiro, Hortaleza o Vicálvaro haya más acciones de buzoneo que en Villa de Vallecas, Usera, Latina o Carabanchel; ya que en todos incluso los no mencionados es muy habitual. Como no podría ser de otra forma, los anunciantes locales repartirán en sus zonas de influencia y las empresas que tengan unos intereses publicitarios más amplios se extenderán a zonas más amplias, incluyendo varios barrios o la ciudad de Madrid entera. Capacidades de buzoneo en Madrid y y diferentes ciudades de la provincia de Madrid Como éste artículo no está dirigido, como otros anteriores, a comentar las claves para el éxito del buzoneo, cómo controlar y medir una acción de publicidad directa tipo buzoneo o cómo hacer un flyer o folletos de publicidad; finalizaré éste artículo comentando la importancia del buzoneo en el área metropolitana y ciudades cercanas a Madrid. Éstos son algunos datos de población y número de consumidores , además de folletos que podemos repartir en una acción de buzoneo en Madrid cercanías. Entre ellas encontramos municipios como Móstoles, Alcalá de Henares y Fuenlabrada que superan ligeramente los 200.000 residentes para una capacidad de buzoneo de entre 60 y 65.000 unidades, Leganés que se acerca a los 200.000 residentes con aproximandamente 55.000 unidades de reparto de publicidad, Alcorcón y Getafe siguen muy de cerca a Leganés y posteriormente y superando los 110.000 residentes encontramos en la Provincia de Madrid localidades como Torrejón, Parla y Alcobendas en los que perfectamente podríamos realizar acciones de reparto de publicidad tipo buzoneo de entre 30 y 40.000 unidades; cifras que "bailan" ya que, en muchas localidades fuera del nucleo urbano de Madrid es muy habitual encontrar la zona urbana y la zona de chalets y urbanizaciones y, las unidades a repartirse en cada zona tener diferentes interpretaciones y variar como comentaba en mi reciente artículo sobre y Arganda del Rey buzoneo en chalets.
Ya para concluir, veamos la importancia de los números globales para hacer un buzoneo en Madrid, y no por subzonas (barrios, urbanizaciones, calles...) ya que sería algo tedioso entrar tan al detalle, cuando hablamos de una acción de buzoneo en Madrid. Ni más ni menos que 1.2 millones de folletos para cubrir Madrid ciudad a los que le deberemos de sumar unas 450.000 unidades más ,si hacemos las nueve localidades con más población citadas anteriormente, para un total aproximado de 1.7 millones de folletos de publicidad. Unos 4.9 millones de personas. Si además ampliamos por Las Rozas, Coslada, Pozuelo, San Sebastián de los Reyes, Rivas Vacia-Madrid, Majadahonda, Valdemoro, Collado Villaba, Aranjuez, Tres Cantos y Arganda del Rey, nos estaremos acercando ya mucho a la población total de la Comunidad de Madrid que según mis últimos datos irá ya superando los 6.4 millones de personas. Para entender más estos datos de buzoneo en Madrid , hagamos la comparación de capacidad de reparto de folletos publicitarios o flyers de buzoneo con la segunda zona más importante de España; Barcelona. | | |
