El buzoneo en ciudades es una técnica o aplicación de publicidad directa muy utilizada desde hace muchos años en todas las ciudades de España. También zonas de chalets, urbanizaciones y polígonos industriales; aunque estas zonas ya no sería buzoneo en ciudades propiamente.
El buzoneo en ciudades, como su propio nombre indica, se trata de repartir folletos de publicidad buzón a buzón en ciudades. Realmente englobaríamos también los pueblos, ya que poco varía el reparto en ciudades y pueblos siempre y cuando estemos hablando de pueblos en los que el reparto es ágil, si cuenta con bloques de pisos. Si se trata de viviendas unifamiliares, ya es diferente debido a la diferencia de tiempo que va a requerir buzonear una zona u otra, siendo claro más rápido el buzoneo en ciudades que los bloques son más altos. Esa es la diferencia del buzoneo en ciudades; es más económico ya que el reparto es más rápido. Se necesita menos tiempo que en definitiva es lo que se paga, aunque por motivos comerciales es normal que los presupuestos de las empresas de buzoneo reflejen un coste por mil o por unidad.
Los repartos de buzoneo en ciudades tenemos que tener en cuenta que van a requerir de una correcta interpretación de los datos de unidades a repartir. Me explico. Las empresas de reparto de folletos de buzoneo que encontramos, pueden aplicar diferentes técnicas de reparto. Es decir, es importantísimo saber cuantos folletos de publicidad depositarán en las publicestas -o buzón exterior- cuando no puedan acceder al buzón interior. Es evidente que el número final de folletos a repartir, por poner un ejemplo en el Barrio de Salamanca de Madrid, en el Barrio de Sarrià en Barcelona, en el total de Barakaldo en Vizcaya a pocos kilómetros de Bilbao, en el Distrito de Patraix en Valencia o en la zona de L' Albufereta en Alicante; variará si sen dejan 3 folletos en publicestas, 10 o ninguno. Obviamente, pueden ustedes solicitar un tipo de reparto u otro, más o menos ágil/rápido, y verán como los presupuestos pueden variar ligeramente. Hay casos puntuales como el de la ciudad de Valladolid -en que mis últimos datos es que aproximadamente el 75% de las viviendas disponen de publicesta exterior-; el presupuesto de buzoneo variará y mucho dependiendo del número a dejar en buzones exteriores. Mi consejo; dejen de un 10 a un 15% del número total de vecinos. No solo en Valladolid; en cualquier ciudad de España.
El buzoneo en ciudades es muy habitual por todo tipo de empresas y puede ser un buzoneo masivo o selectivo -por ejemplo un buzoneo en toda la ciudad, en una zona acordada, solo a empresas...- y que pese a tener algunos detractores, el buzoneo es una forma económica de hacer llegar el mensaje directamente a nuestro público geosegmentado y su constancia es primordial para conseguir los objetivos buscados.
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