Ambient Marketing y Marketing de Guerrilla en la Playa : BeachMarketing

 

 

            

Al parecer el beach marketing tiene sus primeras apariciones en el año 2009. Salvando las cada vez menos habituales acciones publicitarias en las que pequeños aviones lanzaban pelotas y merchandising hinchable hacia los bañistas,  y que eran muy esperadas día a día por los más jóvenes, y que se remontan a principios de los años 80,  todo empezó por la prolífica imaginación árabe. La agencia JWT por encargo de la asociación “Friends of Cancer patients”, lanzó en 2009 una campaña que pretendía concienciar a los bañistas sobre los riesgos de la exposición al sol de forma irresponsable.

 

Para ello dispuso sobre las suaves arenas de la mayor playa de Dubai, 300 toallas negras en forma de ataúd. Un poco aterrador y macabro, pero impactante. Nacía pues el Beach Marketing, o acciones publicitarias en la playa que podríamos asemejar al marketing de guerrilla del que tantos buenos y sorprendentes ejemplos hemos ido presentando; pero en la playa, por lo que debemos considerarlo como Ambient Marketing.

 

 

Se había instaurado el “BeachMarketing” tal y como ahora lo conocemos dentro de las “Campañas de Ambient”. Hasta entonces; como decíamos anteriormente, si hab´íamos visto aviones con banderolas,  el reparto in situ de folletos, regalos o entradas para las mejores discotecas, y hasta coreografías o escenificaciones playeras para llamar la atención de los bañistas sobre el producto o servicio a vender. Pero se trataba de acciones de reparto de publicdad más que de escenificaciones publicitarias; como si de un anuncio publicitario se tratara.

 

En la misma línea que la campaña de Dubai, las playas de Tel Aviv se llenaron de siluetas negras, imitando a las que se usan para los entrenamientos de tiro, que avisaban en sus dianas, de las horas más peligrosas para someterse a los rayos solares

 

Si el BeachMarketing de siglo XXI empezó en Dubai como un sugerente y atractivo cuento, y ha ido desencadenando  mil y un ejemplos de los que vamos a destacar los que, según nuestra opinión se han estudiado y planteado con mayor profesionalidad e imaginación publicista.

 

En 2010 la marca de cerveza Tropical extendió sobre la playa de las Canteras, en Gran Canarias la toalla más grande del mundo. Nada menos que 2.240 metros cuadrados de felpa en los que, a través de la red social Facebook, podías reservar una plaza para tumbarte al sol y convertirte en protagonista del record conseguido de mayor número de personas compartiendo la misma toalla playera.

 

También cabe destacar el vídeo grabado por la agencia Natwerk en Holanda para Sourcy Vitamin Water en el que desde el agua aparece un vehículo motorizado que más recuerda a un tanque blindado que a otra cosa, y ante la estupefacta mirada de los bañistas, lía una buena fiesta en la playa; como no con deejay incluido.

    

 

Ya en 2011, en una acción ideada por la agencia de publicidad Cafeína,  las autoridades colocaron sobre la arena de la playa de Lima una gran escultura de una ballena, realizada con los residuos que habían dejado los bañistas. La intención era concienciar a la población del daño que los residuos arrojados al mar ocasionaban en las especies marinas.

 

También recordamos e incluímos en ésta recopilación de acciones de publicidad en la playa, la que organizó la ONG brasileña Agente Cidadao, que desplegó un ejército de voluntarios en cueros en las playas nudistas del país con una campaña que solicitaba la donación de ropa usada. Ver vídeo a partir de YouTube. Ante miles de turistas tan desprendidos de ropa cual vinieron al mundo, la recaudación de la ONG superó la de cualquiera de sus otras campañas.

Y este mismo agosto la playa de Santa Mónica amaneció con grandes huellas de pisadas y un coche destruido sobre la arena. Era más que evidente que un gigantesco simio había recorrido la plácida y desierta playa durante la noche como un paseante más. El asombro de los bañistas por la mañana sirvió para promocionar con gran efecto la nueva atracción en 3D sobre King Kong en un parque temático de la ciudad.

El Ambient Marketing que tantos frutos ha dado este invierno en todas las ciudades del mundo, se ha ido a la playa este verano más que nunca y no a descansar, sino a trabajar duro. como podemos ver y en cierta manera han sido varias las acciones que hemos podido ver, entre ellas por ejemplo el recorrido por playas andaluzas del autobús-karaoke de Loterías de España.

El verano del 2011 es el verano del Beach Marketing. Aún quedan unos días de agosto, y a buen seguro  por lo menos un par de semanas en septiembre en las que muchas playas estarán "a tope" y  se prevé muchas jornadas de sol y playa. Si tenéis alguna genial idea, no la desaprovechéis, muchos bañistas, las blancas arenas y las olas marinas, están esperando.