Cuando los intereses de los anunciantes y de los editores de página web no coinciden

¿Cómo mejorar los ingresos de Adsense?

• En la actualidad hay muchas páginas web que muestran anuncios para monetizar su trabajo. Es decir, ganar un poco de dinero o rentabilizar su esfuerzo y trabajo. Por lo general no es nada diferente a otros medios como televisión, radio, prensa, revistas, etc. en la que los anunciantes pagan por un  espacio publicitario. Pero en internet es diferente, ya que solo los grandes medios, los que tienen muchas visitas pueden fijar una cuota por espacio. Un "tanto" por cada espacio.

• Blogs, webs que no son de cientos de miles de visitas, etc. podríamos decir que deben estar perfectamente por encima del 95%. Quizás más; es solo una estimación. Estas páginas suelen utilizar anuncios de empresas que, actuando como plataforma o central de medios, trabajan para muchos clientes y dan la posibilidad a los editores de las web a poner los anuncios de sus cliente y, a cambio, las páginas web reciben una compensación económica si alguien hace click en un anuncio o si el quien hace click se registra en la web o realiza alguna compra.

Me voy a explicar y entrar en materia. Verán, la plataforma de anuncios más importante, más reconocida, interesante y utilizada es sin duda alguna Google Adwords. Como sabrán los anunciantes pujan por unas palabras clave, para que su anuncio se muestre en las páginas que hablan de temas relacionados con esas palabras clave. Imaginemos por ejemplo "alquiler de apartamentos en Salou", "fontaneros en Barcelona", "buenos restaurantes en Barcelona" o "empresas de publicidad online". Bien, hasta ahí nada nuevo. Quien puje más aparecerá en los resultados llamados patrocinados de la página de búsquedas de Google y en las páginas web que hablen de estos temas. Quien no puje tanto, tiene menos posibilidades de aparecer. Por tanto a mayor puja, más exposiciones de anuncio y más "gasto" si alguien hace click en un anuncio.

No sé si ven por donde voy.

Pensemos, "si nuestra web tiene 500 visitas diarias y muestra anuncios de Google Adwords. Tenemos máximo tres anuncios por página. Estos pueden variar de formato, y combinamos anuncios de texto y anuncios con imágenes. Pero tenemos páginas en que solo mostramos un anuncio de imagen. O dos. O los tres son de imágenes"

Partiendo del supuesto anterior, perfectamente válido para páginas con menos o bastantes más visitas diarias; lo normal es que una gran parte de nuestros visitantes sea, digamos "fijo". Es decir una persona que consulta la web habitualmente. Correcto. Otros serán visitas nuevas que nos han conocido por lo que sea y que volverán a visitarnos o no pero.....

¿Qué pasa si un anunciante puja bastante más que los demás y su anuncio aparece muchas veces en nuestra web, no les ha sucedido? ¿No lo han visto alguna vez?...pues que el editor web está dejando de maximizar su beneficio. La razón es muy sencilla. Muy clara. Piensen...pero piensen como visitantes de una web. Lo raro, rarísimo es clicar un anuncio. A veces si claro, temas que nos pueden interesar. Sucede. Pero ¿cuantas veces clican en un mismo anuncio? a lo máximo dos si la primera vez les pareció muy interesante y se quedaron con ganas de saber más. Pensemos nuevamente, imaginemos un anuncio de por ejemplo el anuncio de un evento deportivo. Un torneo de tenis por ejemplo en nuestra ciudad. Bien, la primera vez que lo ves quizás entremos en el anuncio, veamos de qué se trata y ya. Y cuando digo ya, es ya.No volveremos a entrar por mucho que lo veamos 2000 veces más ese día. YA lo hemos visitado. Ya sabemos de qué se trata. Ya.

Entonces, pongamos en la piel de un anunciante e imaginemos una puja que está en Adwords en 0,40 € por click para la palabra meta "torneos de tenis", "material de tenis" "raquetas de tenis" o cualquiera del estilo relacionado con el tenis. Y hacemos una puja de 1 €. Muy por encima posiblemente de cualquier otra. Sabemos que lo máximo que vamos a pagar es más que el segundo; que imaginemos a pujado por los 0,40 € comentados. Nuestra puja será ganadora por 0,41. Siempre. En todos los casos. EN todos los espacios de la palabra y, recordemos, la gente no suele clicar un mismo anuncio repetidamente. Lo usual es una vez. Máximo dos.

¿Qué pasa entonces? Que nuestra marca, que nuestra empresa, oferta...y nuestro anuncio, se mostrará día a día constantemente, consiguiendo los fines de muchos anunciantes que es mostrar su marca. Su logo. Que los veamos "hasta en la sopa". No que se entre en su web -no es en todos los casos, evidentemente-, sino solo consegiur exposiciones y que les veamos. Y entonces ¿Qué gana con ello la página we? NADA. El visitante ya clicó una vez ese anuncio.  Quizás incluso en otra página. ¿Para qué seguir mostrándolo? ¿Acaso se han dirigido a nosotros para pagarnos una cuota mensual para si o si que su anucnio se muestre y ganar ambas partes, no verdad? Pues "ale", adios. Por lo menos por un tiempo...dejemos paso a otros anuncios que no aparecen ya que tienen  una puja más baja; pero serán "novedad" y podrán recibir un interesante número de clicks. Al tiempo, fuera también. Sea quien  sea. No puede ser el beneficio solo para el anunciante, ¿No? Incluso los lectores lo agradecerán.

Por ello , mi recomendación es ir cribando anuncios que ya se han mostrado muchas veces en nuestra web. Suelen ser aquellos que pujan  mucho, con lo  que el beneficio es "alto", si, pero reciban uno o ningún click de cada visitante. Es mi forma de ver como días con 2.500 visitas y 5.000 páginas vistas; hay empresas/webs/blogs que han obtenido 2 o 3 clicks y sus beneficios con suerte llegan al medio euro. ¿Cual ha sido su fallo? Que siempre muestran el mismo anuncio o una serie de ellos.

Para eliminar anuncios si usamos Google Adsense (la herramienta que utiliza el editor para poner en su web los anuncios contratados por las empresas vía Google Adwords), definitiva o temporalemente o tener una  rotación semi-constante, , entremos en Google Adsense,  "configuración de adsense", posteriormente en "filtros de anuncios de la competencia" y ahí indiquemos la dirección del anuncio.