| | En la actualidad internet es un medio de comunicación masivo, en el que podemos targetizar y geosegmentar mediante muchas variables para impactar al nuestro público objetivo con publicidad. No es complicado para nadie localizar publicaciones, páginas web o blogs, en los que se hable del mundo de la mujer, del hombre, del deporte, de cine, de temas de teenagers, etc. y colocar nuestros anuncios en éstas páginas. Muchos son los métodos, desde la contratación directa hasta pasar por diferentes gestores de contenidos publicitarios, tipo plataformas con los que contratar anuncios CPC, CPM o CPL. O lo que es lo mismo, con un coste por click, coste por mil impresiones o costes por venta o Lead. El tema, desde la perspectiva del editor, está en que hay tantas webs y tantas visitas, que es dificil en la actualidad tener unos buenos ingresos por anuncios; salvo que contemos con una web con muchísimas visitas o dispongamos de muy buena habilidad y contactos para comercializar anuncios directamente. Es por ello que muchas webs o blogs con contenido fresco, diferente, personal y muy original que pocas veces nos ofrecen otros medios masivos, más politizados y sujetos a una política corporativa dejan muchas veces de existir -o de publicar artículos muy a menudo-, por su imposibilidad de comercializar anuncios, unido a los pocos incentivos recibidos por los clicks o ventas realizadas a partir de los anuncios patrocinados que acompañan a los textos. Varias son los blogs que he podido ver como desaparecían y de esta forma la oportunidad de consultar sus interesantes puntos de vista y opiniones para perjuicio de sus posibles seguidores; ya sean habituales como yo era, ocasionales, vía feed, suscripción, visita directa...Obviamente desaparecen ya que el interés de monetizarlos no se consigue y el tiempo necesario para realizar estos "pequeños negocios" online; solo lo conoce quien se ha dedicado a ello. La verdad que es una pena, ya que muchos anuncios que podemos ver en las páginas web son muchas veces creados para que no se haga click en ellos. Tal cual lo digo. Me consta: Lo sé. Me los han pedido. Los he hecho para terceras partes. Si, efectivamente, para que no se haga click; con lo que entonces no tienen un coste para el anunciate por clicks y si beneficio de exposiciones. Por un tiempo limitado también, vale la pena destacarlo. Y me dirán, solo por ello? Pues vamos a ver, si hay anunciantes que lo que buscan es solo conseguir el efecto "marca", branding, potenciar su nombre y notoriedad; hacer un anuncio que no invite a clickar en ellos es un verdadero chollo ya que puede contratarse a CPC mediante muchas plataformas y después no recibirlos. O muy pocos. Pero muuuuuchas exposiciones del nombre de la marca. Genial. ¿Genial? Anuncios que contienen un teléfono enorme o un correo electrónico, son un ejemplo de aquellos anuncios que quieren "estar" pero no gastar. Un truco. Imaginemos por ejemplo que buscan, por poner un ejemplo, la asistencia de una vidente, la solicitud de un presupuesto de algo o la compra de un producto que necesite un asesoramiento previo. ¿No sería muy interesante incluir en el anuncio el teléfono de contacto, la web...? Y con ello que conseguimos? Que el interesado no necesite hacer click en el anuncio; lo que evitará un coste si el anuncio ha sido contratado tipo CPC. Si el anuncio es tipo CPL, o coste por venta, simplemente podemos hacer lo que hacen muchos anunciantes que nuevamente facilitan varias formas de consumar la venta de una forma que no sea online desde la página de aterrizaje a la que se accede después de realizar el click; con lo que nuevamente coste 0 ya que esa venta no se computará en las comisiones o beneficios porcentuales de la página que la expone. Imposible de relacionar. Hay otras muchas técnicas para minimizar las inversiones de los anuncios online, que si ya de por si tienen unos precios ridículos para lo que se consigue con ellos -depende del sector, objetivos y oferta; cada caso es un mundo-; pueden emplearse en lo que puede ser un gran ahorro de costes para los anunciantes. Pero hecha la Ley, hecha la trampa. O quizás esa no sea exactamente la frase hecha a emplear en éste caso. Vayamos por pasos y enumero varias preguntas que buenamente cada uno puede auto responderse y pueden hacernos llegar a reflexiones muy interesantes: 1/ ¿Es interesante que muchos editores web decidan eliminar o no incluir "nuestros" anuncios ya que ven que no van a conseguir mucho -generalmente nada- con estos anuncios en sus páginas? (que no olvidemos, pueden ser un hobby pero cuando adquieren una cierta magnitud buscan en un muy gran porcentaje monetizarlas, algo por lo menos, para cuanto menos ver recompensado el enorme trabajo realizado). 2/ Replanteemos la anterior pregunta con un ¿Y si hubiera hecho un anuncio realmente interesante para clicar en él, entrar en mi página, potenciar la creación de una BBDD, crear un feedback con mi target, etc....Qué costes hubiera tenido que "pagar" lpor os clicks en anuncios patrocinados por ejemplo de Google Adwords (Adsense para la web que publica los anuncios) y qué beneficios? Mi parecer es que sin lugar a dudas, una buena promoción de ventas online, de información, de captación de datos (mediante un concurso, un sorteo, un club online, una inscripción como seguidor o usuario en la la web/empresa del anunciante; por mucho que tengan unos costes bien medidos; siempre va a ser más beneficioso. Mucho más. Es mi parecer claro. Por ello, huyamos de los anuncios que no ofrecen nada -que de hecho ya lo hacemos; pero aún así nos impactan-, que solo muestran un nombre de una empresa con poco más, o de aquellos que raramente van a traducirse en un click o venta. Con el tiempo, y no poco, los medios (blogs, webs..) huíran de ellos, y solo los inexpertos los incluyen ya, y solo los aceptarán con un coste fijo de venta al mes. Ojalá llegue ese día e incluso sean los anunciantes quienes den el paso "entero". Además, no olvidemos que detrás de las páginas web siempre hay personas, y los anuncios que no suponen nada crean a estas personas una mala sensación. Muchas personas. Cada cual que aplique estas reflexiones personales como buenamente quiera. Autor: David Guiu de PublicidadyMarketingWeb.com  
| | 
|
